职教创作者增长超80%，抖音短视频+直播成为知识付费重要场景 别笑薛之谦演唱会“眼镜哥”是小丑啦！你们知道他一场直播挣了多少钱吗？

职教创作者增长超80%，抖音短视频+直播成为知识付费重要场景 别笑薛之谦演唱会“眼镜哥”是小丑啦！你们知道他一场直播挣了多少钱吗？， 

职教创作者增长超80%，抖音短视频+直播成为知识付费重要场景

随着短视频与直播成为用户主流学习渠道，兴趣用户的互动习惯养成，职业教育不再是“跟着学”的单向度学习，而是融合了用户搜索、留言、评论等多元互动方式。

近日，巨量引擎联合创业邦发布的《2022中国职业教育行业洞察报告》显示，超8成职教用户在抖音学习，2021下半年抖音职教领域的兴趣用户规模整体增幅达41.3%、创作者整体增幅达83.1%，通过短视频和直播学习的热潮持续推高。与此同时，用户付费习惯逐步养成，课程价格、内容质量、讲师阵容等成为知识付费关键决策因素，对此巨量引擎打造“学海计划”，用课程sku洞察及共建，支持职教机构洞察-测试-放量全链路，以数字化助力职教产业协同发展。

短视频+直播持续渗入学习场景，抖音职教内容创作者增幅超8成

作为如今最主要的传播载体，短视频与直播成为职教兴趣用户主流的“求知渠道”，抖音成为了超8成用户选择的学习平台，并激发海量创作者持续入局抖音职教内容创作。相比于音频、图文等传统的知识传播形式，短视频与直播形态更加轻盈，时间也更加灵活，满足用户即时、互动性的学习需求。

据报告显示，在工作日晚上的休息时间、周六日碎片化时间进行学习是职场人常态，但每周总学习时长超过10小时的用户已经达到14%以上。对于时间被工作切割成碎片的职场人来说，短视频无疑是一种随看随学、积沙成塔的好方式，并且已经成为用户获取职业教育信息首要渠道，占比近6成，遥遥领先于文字素材类平台。

与此同时，进入高光时代的直播也展现出职教知识传播的优势。大量用户涌入直播间进行观看互动，职业教育直播板块不间断起势、跃升，吸引了更多爱学习的高知人群聚集，也带动了更多垂直内容主播频频出圈。过去一年间，抖音端职教类直播间观看人次增幅达到63.8%，观看时长、看播互动等均呈现明显增长。

内容是根本，不论是短视频还是直播，职业教育知识内容天然决定了其门槛较高、信息输出密集，考验创作者长期职业生涯中积累的隐性资产，这也就意味着创作者直接决定了平台聚集兴趣用户的数量。近年来，抖音对知识创作者的培养、挖掘与引流初见成效，职业知识达人与粉丝数量积累迅速。2021年，抖音职业教育内容创作者数量增幅便达83.1%，粉丝量级形成规模性聚拢;职教类机构的抖音企业号规模也持续扩大，增幅达276.7%，相关内容的发布、观看、分享量均实现翻倍增长。

从单向度知识输出进阶，打造互动型知识学习阵地

互联网改变了公众的职业学习方式，同时也借助于新的互联网媒体形态，形成了更有互动感的学习阵地。

互联网具有天然的社交基因，与职业教育碰撞出更有活力的互动场域。在抖音，互动学习氛围逐渐养成，2021下半年，抖音职业教育兴趣用户点赞量同比大幅跃升，在职业教育各大板块中，视频内容的转赞评等互动性指标均有所提升。越来越多用户在短视频下留言，交流职业知识与技能，通过转发、点赞的方式表达自己的态度。

与此同时，越来越多人涌入直播间，在实时直播场景中与主播进行“你问我答”的交流互动。由于直播具有强社交特点，实时互动不仅增加了知识主播讲解的趣味性，也让信息的输出与获得的对接更加准确。

用户学习的主动性提升，随着“边刷边搜”成为习惯，用户搜索行为与浏览行为产生联动。报告数据显示，近9成职教兴趣用户在抖音通过主动搜索获取信息，其中拓展培训、消费建筑、舞蹈、音乐乐器等搜索热词频出，占据了多数兴趣用户的搜索视野。

这意味着大量用户在抖音不只是单向度、填鸭式的“跟着学”，而是融入互联网活跃氛围，跟随抖音“互动型学习阵地”形成自己的学习节奏。

活跃的互动阵地，也形成了不同年龄阶段、职业诉求的多元圈层用户，聚集起差异化职业教育赛道广泛的兴趣用户群体。过去一年，抖音职业教育兴趣用户规模增幅表现可观，心理类、 成人英语培训、研究生等热门品类上均实现超150%的增长。用户的高度自驱力进一步形成细分圈层，“技能高手”、“学术流派”、“拿证考神”在抖音学习“充电”，“尝鲜青年”用好奇心点燃兴趣热情，而“银发一族”聚集的老年群体，则进一步践行了终身教育理念。

覆盖知识付费全链路，巨量引擎“学海计划”助力职教机构课程SKU孵化

随着短视频与直播触达更广泛兴趣圈层，职业教育站上风口。当东风正盛，超8000亿元的新职业教育市场如何释放出更大的商业价值?

在知识付费链路中，课程转化是关键一环。由于职业教育体量较大、知识体系也较为完备，知识变现主要依赖于课程本身，如价格、内容质量、讲师阵容等因素。而已经养成互联网付费习惯的用户，对于试听包容纳度也相对较高。报告数据显示，近6成用户会选择“尝鲜体验”的试听包，且超3成用户认为课程性价比在决策中影响最大。

在初次购买正价课包时，用户对价格较为敏感，但一旦进入复购环节，用户对于价格的敏感度将大大下降，讲师核心能力、课程内容质量转而成为影响决策的首要因素。这也就意味着，对于职教机构来说，对SKU的洞察与建设，成为垒积商业化高楼的基石。

然而，课程SKU策略的制定，并非一蹴而就。由于涉及因素复杂，其往往需要经历细致入微的基础分析，以及反复不断的试验、优化，才能形成适配机构自身发展变现策略。基于此，巨量引擎推出了“学海计划”，从SKU的洞察、测试、放量环节入手，通过数字化、协同化赋能，推动新职业教育产业链上下游的协同作业。

洞察环节：洞察高潜力品类，通过“机会品”切入市场，变小众为大众，基于市场判断、人群分析、SKU基础分析，寻找高成长性、高潜力课程，为SKU孵化提供决策依据。

测试环节：通过“趋势品”有效验证部分商业模式，使其”爆品〞靠近。同时，已验证商业模式的“趋势品”又能成为领头羊，不断带货新生代“超势品” ，形成源源不断的爆品预备军。

放量环节：通过系统指导、拓课方案成熟化策略，为职教机构提供“卖水〞，赋能机构自行孵化SKU课程“超级爆品”(各圈层中选择占比超过50%)与“爆品”(各圈层中选择占比超过30%)，最终实现ROI最优化。

以职业教育课程SKU为中心，“学海计划”通过数字化能力参与到洞察、共建与孵化的全过程，为课程的协同化与横纵延展，乃至整体职教行业的上下游发展提供了新的想象空间。

(来源：温州视线)


别笑薛之谦演唱会“眼镜哥”是小丑啦！你们知道他一场直播挣了多少钱吗？

作者：双子连星

不知道大家这两天听说没？

薛之谦的演唱会上，又出现小丑啦！

事情是这样的。

这两天，著名歌手薛之谦开了演唱会。

我们都知道，演唱会经常会有和台下歌迷们互动的环节。

在这次里的环节里，镜头给到了一位打扮精致的漂亮小姐姐身上。

于是就有了以下对话。

薛之谦问该女子：美女你是几个人来的？

女生伸出一根手指表示自己是一个人来的，并且是因为工作原因才来的。

图源：网络

这时，精彩的一幕发生了。

旁边和她同行的，戴眼镜的男生立刻变脸，低声询问女生。

他看上去恼怒，看上去困惑，看上去悲伤。

图源：网络

一个人的表情从开心到错愕再到困惑，原来只需要1秒。

虽然听不到男生在说什么，但我大概能猜到他们的对话。

男生：“我不是人啊？啊？！你说话啊！”

女生：“滚滚滚，别烦我！”

演唱会结束后，有人还拍到了两个人的互动。

女生似乎是生气了，蹲在地上，男生也蹲在一旁，似乎是在哄她。

（图源网络）

后来，该男生对此做出了回应。

首先，两个人并不是情侣，去年3月他们已经分手了，这次的行程是之前两人就约定好的，他来兑现承诺了。

其次，这次演唱会的费用两个人是AA制，不存在自己当提款机的情况。

最后，自己当时做出那样的反应，是因为听到女生的回答不舒服。

（图源网络）

哦，原来是前任啊，那.....

那确实不能太算人了，都前任了嘛。

已经分手了还要陪前任来看演唱会。

被前任说自己一个人来的之后还只能小声询问。

演唱会结束前任不高兴了还得哄她高兴。

你真是绝了兄弟，沸羊羊见了你都得喊你一声大哥。

为了表示自己对这件事的愤怒，有人P了一张女生的照片。

哥们儿，这事儿我替你做主了。

你们是两个人！两个人一起去的！

（图源网络）

事情发生后，网友们都炸了。

不少人在网上调侃，薛之谦你真就乐坛蝙蝠侠是吧。

因为去年他开演唱会，就出现了类似的事情。

当时，演唱会画面也扫到了一个美女，结果后被人曝出，该美女有一个外地的男朋友。

至于和她一起来的，旁边的这位大哥……

就……大家懂得都懂。

外地男朋友应声倒地。

图源网络

没想到今年，又出了类似的事情。

演唱会风波过后，一半网友为男生感到悲痛和不值，另一半网友则质疑起了这件事的真实性。

有人提出，很多演唱会的镜头都能精准扫到美女和帅哥，然后精准的搞出一些事情，这应该不是偶然。

要说这里面没有演唱会相关人员的事先安排，不信。

图源网络

那些看似巧合的小丑事件，实则都是有公司在做幕后推手。

这次的小丑事件，一定也是一个剧本。

图源网络

有人不赞同这是剧本。

因为那个男生的反应实在是太真实了，没有一丝一毫的表演痕迹。

那就是一个沸羊羊在听到美羊羊把自己当空气后，表现出的一种无奈和悲伤。

特别是当演唱会结束后，沸羊羊还担心美羊羊心情不好，赶紧上去哄她....

你说这是剧本？这不就是沸羊羊会做的事情吗？

正当网友们忙得不可开交之时（有嘲讽男生是小丑的，有同情男生是小丑的，有质疑男生是剧本的），男生开始了直播。

你没看错，男生开始了直播。

（图源网络）

开了直播，但没带货。

虽然没带货是真的，但开了打赏也是真的。

据网友称，仅仅直播了一个小时，该男生的观众就达到了10万人。

他的打赏加起来都能提一辆豪车了。

（图源网络）

最炸裂的是，男生使用的，收取打赏的账号，竟然是女生的小号。

他改了个名就拿来用了。

（图源网络）

有网友猜测，如果男生拿的是女生的某音小号。

那这个打赏收入，很可能也进了女生的口袋。

面对网上的质疑，男生出面澄清。

当然，他澄清的不是这钱去了谁的口袋，而是自己一晚上没有挣那么多。

（图源网络）

网友搜了一下，扣掉需要扣除的费用，这个男生其实一个晚上直播只挣了1万多。

（图源网络）

不是几十万几百万而是1万块？也行！

一个素人，只是对着镜头说话，一场1个小时的直播就能挣1万块。

这还是没带货的情况下，1个小时1万块。

原来joker不是小丑，而是制胜的王牌。

你以为他是小丑，其实小丑的只有你我。

你笑他镜头前唯唯诺诺，他笑你1小时挣不了1万。

事已至此，这件事是不是剧本已经不重要了。

重要的是我们再一次当了小丑。

习惯吗？反正我是习惯了。

习惯了上网为小丑愤愤不平，习惯了后知后觉自己才是小丑。

就像之前那些赚足了我们同情的“纯爱战士”——

勇士为妻子翻墙进校被保安追赶，最后反转是剧本，勇士去带货赚钱了。

男子和对象谈恋爱8年遭对方索要50万彩礼，全家帮忙凑彩礼让他娶老婆，结果这是剧本。

还有网上那些情侣博主，平时看着恩恩爱爱，结果突然有一天他们分手了。

然后再突然有一天，你发现他们是合约情侣，根本不是真情侣。

人家自始至终未曾入局，你却夜夜难眠无法出局。

够了，都当了这么多次小丑了！难道就不能让我们看哪怕一次，真实的甜甜恋爱吗！

发布于：北京[db:内容]?