多维视角探讨消费趋势 | 品牌营销系列讲座 伊利冰淇淋一物一码营销系统活动 | 扫码赢黄金，集棒签抽黄金

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多维视角探讨消费趋势 | 品牌营销系列讲座

文 | 胡嘉琦

ID | BMR2004

当前，消费市场正经历从草莽时代向精细化管理时代的转型。消费者越来越关注产品的性价比和安全健康。在这一变革中，消费趋势受到经济、社会、技术、文化和心理等多重因素的影响。企业为了在市场中占据有利地位，需要不断创新，紧跟消费趋势的变化。在这种环境下，准确洞察消费趋势不仅是了解现状，更是预见未来的关键。

为帮助企业把握消费趋势的变化，中国人民大学商学院EMBA QING文化运动俱乐部与中经传媒智库、《商学院》杂志联合发起了品牌营销系列专场活动。9月14日下午两点，我们将举办该系列活动第二场“多维视角探讨消费趋势”的分享。

参与分享的嘉宾包括人大校友、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超，沱沱工社董事长董敏，他们将分别就《审慎精明时代的消费趋势与商业变革》和《全球视野下的有机消费新热潮》两个话题与大家做分享。本系列活动旨在为商学院校友和企业家提供更多商业解题思路。

让我们先从以下三个方面来看看本次话题的思考点：

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思考点1：消费市场从草莽时代到精细化管理时代的转变

消费市场正在经历从草莽时代到精细化管理时代的转变。在草莽时代，市场特征表现为产品同质化严重和竞争不充分，这种局面造成了市场资源的浪费和消费者选择的局限性。随着技术进步、大数据分析的应用以及消费者需求的变化，市场逐渐进入精细化管理时代，这一时期以数据驱动决策和精准营销为核心。企业需要通过提升供应链效率、加强客户关系管理以及提供个性化的产品和服务来适应这一变革，以在激烈的市场竞争中占据有利地位。企业必须重新审视其战略，采用先进技术和数据分析来应对市场需求的变化，以实现可持续发展。

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思考点2：性价比在消费者决策中的重要性

性价比是指消费者在购买商品或服务时所获得的价值与其支付价格之间的比率，这一概念在竞争激烈的市场环境中尤为重要。消费者通过比较产品的质量、性能和价格来衡量性价比，从而影响他们的购买决策。不同类型的消费者对性价比的关注程度有所不同，价格敏感型消费者倾向于关注最低价格，而质量导向型消费者则更加重视产品的整体价值。企业需要通过优化产品设计、改进生产流程和提高服务质量来提升性价比，不仅可以吸引新客户，还能保持现有客户的忠诚度。企业必须不断调整策略，确保在提供高性价比产品的同时，满足不同消费者的需求。

波士顿咨询公司（BCG）董事总经理章一博认为，当下中产阶层的消费变得更加理性，他们希望获得高质价比的商品，即获得更好的产品和更低的价格，不再被收“智商税”。这就是“高购商”人群追求高品质生活的同时，又注重精打细算，这也孕育了新的商机。这是驱动零售商发展自有品牌的关键信号，是一片巨大的蓝海。

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思考点3：消费者对安全健康的关注如何影响市场需求

消费者对安全健康的关注正在深刻影响着市场需求。这种关注推动了产品标准的提升，迫使企业提高产品的安全性和健康性，以符合日益严格的法规和标准。同时，市场也出现了新的细分领域，如有机食品、无添加剂产品和环保材料等。企业需针对这些细分市场推出专门的产品线，以满足消费者的特殊需求。此外，为了增强消费者的购买信心，企业和品牌应加强对消费者的教育，提供详尽透明的产品信息，确保产品的安全性和健康性能得到充分了解。通过这些措施，企业不仅能够适应市场的变化，还能在激烈的竞争中脱颖而出。

本场分享活动将于9月14日（周六）下午两点进行直播，请扫码预约。

欢迎您向嘉宾提问，请在评论区留下您的问题，欢迎与我们互动。

让我们共同探索品牌营销的无限可能，携手开启企业发展的新篇章。我们期待与您共聚直播间，与我们一同共享智慧火花，共同描绘商业的辉煌未来！


伊利冰淇淋一物一码营销系统活动 | 扫码赢黄金，集棒签抽黄金

关键词：冰淇淋,一物一码营销,扫码营销,二维码营销,消费者营销,营销系统

一、伊利简介

伊利集团是中国乳制品行业的领军企业，产品线涵盖了纯牛奶、乳饮料、雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、酸奶、奶酪等多个品类。

伊利冰淇淋作为集团的重要组成部分，始终致力于为消费者提供高品质、美味的冰淇淋产品。伊利集团以其卓越的品质和不断创新的精神，赢得了消费者的广泛信赖和好评。

伊利冰淇淋拥有多个系列的产品，包括巧乐兹系列、甄稀系列、冰工厂系列、火炬系列。其明星产品如巧乐兹、甄稀等系列冰淇淋在市场上广受欢迎，销量和口碑均名列前茅。

伊利冰淇淋在市场上表现出色，不仅在国内市场占据领先地位，还积极拓展国际市场。

二、伊利一物一码营销系统活动分享

活动品牌：

伊利

活动产品：

巧乐兹绮炫冰淇淋

赋码动作：

根据不同包装形式，采取 棒签赋码 或 纸盒撕口内赋码 或 内包赋码

活动玩法：

时间：2024/01/01-2024/05/31

玩法：扫码赢黄金+集棒签抽黄金

扫码赢黄金玩法：

1、棒支 或者 撕口内侧 印有“恭喜您中黄金，扫码领”即中奖；

2、未抽中中奖字样，仍可扫码参与线上抽奖。抽取定制黄金

集棒签抽黄金玩法：

1、扫码集棒签：集齐2根棒签卡，可获得一次抽奖机会；再集1根棒签，可再抽奖。

2、以上两轮抽奖结束，重新开启新一轮集棒签获得。

核心举措：

·通过与周大福联名，开启抢黄金活动，制造话题

·通过“奖品待解锁”的方法，刺激消费者复购

*活动奖励根据执行不定期调整

三、总结

易溯科技《Hello，码上营销》专栏，会持续分享各大快消品牌一物一码营销玩法，更多乳品、食品、酒水、饮料、美妆、日化、农化等行业的扫码营销案例，欢迎联系我们获取资料。[db:内容]?