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他白手起家，身价jià76亿，人人追捧！

他是shì80后偶像，美měi国guó纽交所suǒ史上最年nián轻的de中zhōng国guóCEO！富豪榜bǎng上最年nián轻的de富豪！

如今他负面信息频频，身价jià暴跌，成为人们避之不及的de“陈七块”！

01、少年nián得志

陈欧，这个名字曾经jīng是shì一yī个传奇！

白手起家，创立聚美měi优yōu品pǐn，一yī则“我wǒ为自己代言”更是shì一yī夜之间蔓延全国guó。陈欧也因此cǐ一yī夜成名，百bǎi度搜索指数猛涨至40000，微博粉丝增zēng到dào154万wàn。聚美měi优yōu品pǐn也得爆发fā式的de增zēng长，UV（独立IP）访问量从100万wàn上涨至400万wàn。

2014年nián5月yuè16日，聚美měi优yōu品pǐn登陆纽交所suǒ，当天收盘价jià为24.18美měi元，市shì值达到dào38.7亿美měi元。随后几个月yuè，聚美měi股价jià持续攀升，最高时为39.45美měi元，总市shì值高达57.8亿美měi元（约合hé376亿元人民币）。陈欧也成为美měi国guó纽交所suǒ史上最年nián轻的de中zhōng国guóCEO。

同时个人身家也爆涨到dào76.5亿人民币，一yī举jǔ成为当年nián富豪榜bǎng上最年nián轻的de富豪。

此cǐ外，陈欧还曾两次cì荣登福布斯中zhōng文版评出的de“中zhōng国guó30位30岁以下xià创业者名单”，并bìng荣“2014年nián中zhōng国guó互联网十大风云人物”称号。

当时的de陈欧，可谓是shì少年nián得志，风光无限。然而在随后不久，聚美měi优yōu品pǐn问题tí频出，身为聚美měiCEO的de陈欧也因此cǐ跌落luò谷底...

02、跌落luò神坛

2013年nián3月yuè1日，聚美měi优yōu品pǐn三周年nián庆典的de。聚美měi在这天进jìn行降价jià促销，代号“301”，活动首日便斩了le5亿额。然而在23点50分左右，聚美měi优yōu品pǐn网站出现了le的de迹象xiàng，凌晨chén2点，聚美měi网站还是shì处于崩溃状态。凌晨chén3点，毫无趋好的de迹象xiàng。

但dàn是shì坏消息还不止这些。除了le服务器崩溃，更严重的de货品pǐn爆仓。堆duī积成山的de货品pǐn发fā不出去，客服被打爆，几十万wàn用户十几天收不到dào货，也不到dào聚美měi。尽管陈欧和其qí他高管一yī再发fā表biǎo声明míng、道歉，但dàn是shì无济于事。

随后，天涯社区突然有yǒu人发fā帖爆料liào称：“聚美měi优yōu品pǐn的de大牌化妆品pǐn出自广东某山寨专业地，比例高达90%……”。此cǐ事后来lái被确认为造谣。

2013年nián7月yuè，曾在网上放言“聚美měi90%是shì”的de网友“姑苏毛十七”，被苏州工业园区人民法拘役6个月yuè，6个月yuè，罚款1万wàn元人民币。这也是shì电商行业第一yī起因造谣诽谤而被追究责任的de件。

虽然谣言渐渐平píng息，但dàn在随后的de时间里聚美měi优yōu品pǐn还是shì被一yī次cì次cì的de“风波”拖进jìn了le深渊...

2014年nián7月yuè，第三方商家祎鹏恒业被爆服装和手表biǎo，为此cǐ聚美měi遭到dào8家美měi律所suǒ起诉。于7.28号下xià午，聚美měi优yōu品pǐn发fā表biǎo道歉声明míng，然而即便如此cǐ，还是shì导致zhì聚美měi优yōu品pǐn股价jià大跌。

聚美měi优yōu品pǐn经jīng历的de事件还不光如此cǐ。

2016年nián2月yuè因使用“聚美měi优yōu品pǐn”上38元买的de洁jié肤棉产生不适，消费者将生产厂家和网站一yī并bìng告上法庭。2016年nián2月yuè25日武汉市shì中zhōng级法，判决两退款并bìng共gòng同500元。所suǒ谓生产厂家实为经jīng销商，属于欺诈消费者行为。

2016年nián3月yuè，在3.15专题tí中zhōng，有yǒu消费者称在聚美měi优yōu品pǐn官网急速免税店购买一yī款Coach蔻驰品pǐn牌男士钱包，但dàn随后，被该品pǐn牌专柜人员告知是shì。

尽管聚美měi优yōu品pǐn称该产品pǐn由第三方在聚美měi平píng台，让方消费者。但dàn消费者对duì于聚美měi优yōu品pǐn的de印象xiàng大打折扣，消费者与投资者对duì于聚美měi优yōu品pǐn的de隐忧还在继续。

自从“”事件开始shǐ，聚美měi优yōu品pǐn的de股票就一yī路走低，2016年nián年nián初时，股价jià跌幅已yǐ接近90%。

而在当时的de陈欧看来lái，聚美měi优yōu品pǐn股价jià被严重的de低估了le。2016年nián2月yuè17日，陈欧以7美měi元一yī股的de价jià格提出私有yǒu化方，而这远低于初时22美měi元的de发fā行价jià。在投资界引起轩然，更是shì被知名VC投资人朱啸虎炮轰为“陈七块”。

03、多方尝试

面对duì聚美měi优yōu品pǐn不断下xià滑的de市shì值，陈欧一yī直在进jìn行多方面的de尝试，试图突破眼前qián的de窘境。

2014年nián9月yuè，聚美měi优yōu品pǐn宣布试水跨境电商；

2015年nián12月yuè，聚美měi优yōu品pǐn宣布由第三方电商平píng台转型为商品pǐn自营模式；

2016年nián1月yuè，陈欧宣布进jìn军影yǐng视文化业，计划打造“中zhōng国guó影yǐng响力最大的de颜值经jīng济公gōng司”。随后，消息便石沉大海。

2016年nián4月yuè26日，陈欧宣布切入智能néng家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气qì净化器。官网上的de销量却极为惨淡；

2017年nián5月yuè，陈欧又盯上了le“共gòng享经jīng济”，3亿元投资共gòng享充电宝街电科技。

陈欧投资街电之后不久，王思聪便在微博发fā文称：“共gòng享充电宝要是shì能néng成我wǒ吃翔，立帖为证。”

而就在近日，有yǒu网友爆料liào称聚美měi优yōu品pǐnCEO陈欧注资3个亿的de公gōng司街电，其qí创始shǐ软件团队与硬件负责人集体离职。

这家公gōng司在今年nián5月yuè初被聚美měi优yōu品pǐn，负责开发fā共gòng享充电宝项目。据了le解，团队集体离职的de原因，是shì街电公gōng司的de大股东海翼没有yǒu兑现承诺的de股权，现有yǒu的de股权也被稀释得所suǒ剩无几。针对duì这一yī事件更有yǒu网友调侃道：“王思聪已yǐ发fā来lái贺电！”

而由于街电团队与硬件负责人集体离职的de消息，也导致zhì聚美měi股价jià再次cì下xià挫。至今日（6月yuè22日）收盘时，聚美měi优yōu品pǐn市shì值仅剩巅峰时期的de5.8%。

04、与其qí抢夺风口，不如改变自身

由于聚美měi优yōu品pǐn业绩下xià滑、股价jià暴跌的de缘故，陈欧一yī直在尝试通过不同的de途径来lái摆脱困境。然而市shì场有yǒu风险，风口可不是shì那nà么容易抢到dào的de，投资时一yī定要谨慎对duì待。一yī不小xiǎo心，就可能néng会深陷其qí中zhōng，甜头没尝到dào，反而赔了le夫人又折兵。

虽然聚美měi优yōu品pǐn是shì看起来lái是shì从“事件”开始shǐ走下xià坡路的de，但dàn是shì根本原因还是shì聚美měi优yōu品pǐn本身出了le问题tí。哪怕是shì像“天猫”“京东”这样的de超级电商平píng台，也不敢保证卖出的de每一yī个都是shì正品pǐn。而且相较于电商平píng台而言，杜绝固然重要，但dàn更应yīng该考虑，在遇到dào之后应yīng该如何进jìn行处理。

从当年nián的de备受shòu追捧，到dào如今的de无人问津。聚美měi优yōu品pǐn踏足zú过山巅，也跌落luò过深渊。至于之后能néng否摆脱困境破茧重生，我wǒ们只能néng拭目以待了le...

陈欧，距离下xià一yī个聚美měi优yōu品pǐn还有yǒu多远

创业圈，一yī个贾跃亭倒下xià了le，还有yǒu千千万wàn万wàn的de贾跃亭倒下xià了le。上周我wǒ们在聊乐视和贾跃亭，这周聚美měi优yōu品pǐn和陈欧来lái抢热度。现在大家都知道聚美měi优yōu品pǐn失败后，陈欧又砸了le1个亿进jìn军共gòng享充电宝，能néng不能néng成功，会不会是shì下xià一yī个聚美měi优yōu品pǐn？不管如何，他都要为他的de梦想买单。

话huà说聚美měi优yōu品pǐn上一yī次cì霸占头条已yǐ不知是shì何年nián何月yuè了le，化妆品pǐn电商平píng台好像已yǐ经jīng时过境迁。但dàn是shì提起陈欧的de名字，曾经jīng挤过地铁tiě，双11剁过手的de妹子们，都会记得，那nà句唤起冲动的de广告语：我wǒ是shì陈欧，我wǒ为自己代言。

小xiǎo编打开了le被遗忘wàng的de聚美měi优yōu品pǐn，又唤起了le剁手的de冲动。

看看陈欧这一yī路走来lái：

陈欧

2005.06

毕业于新xīn加坡南洋理工大学，得计算机学士学位

2005

大学期间创办全球领先的de在线游戏平píng台Garena（原GG对duì战平píng台，全球拥有yǒu超过2400万wàn用户）

2009.06

得美měi国guó斯坦福大学MBA学位

2010.03

创办化妆品pǐn限时特卖商城“聚美měi优yōu品pǐn”，先后得徐小xiǎo平píng天使投资及红杉资本千万wàn投资，短短三年nián内注册用户超3000万wàn，月yuè售额突破6亿，成为电商行业内一yī匹黑马

2011.05

在第十届创业中zhōng国guó高峰论坛暨中zhōng国guó“创业领袖、新xīn领军者、创业新xīn锐”颁奖盛典，荣“2011年nián度中zhōng国guó创业新xīn锐”称号

2011.07

牵手人气qì偶像韩庚推出聚美měi优yōu品pǐn地铁tiě广告，其qí新xīn颖的de“双代言”模式受shòu到dào热烈追捧。

2012.03

荣登福布斯“中zhōng国guó30位30岁以下xià创业者”榜bǎng单

2012.05

入选《财富》（中zhōng文版）2012年nián"中zhōng国guó40位40岁以下xià的de商界精英"榜bǎng单

2012.11

亲自出镜为聚美měi优yōu品pǐn拍摄新xīn版励志广告，“陈欧体”迅速蹿红网络，引起80、90后强烈共gòng鸣míng，网络掀起模仿热潮。同时在各高校中zhōng形成了le陈欧体文化，年nián轻人通过创造陈欧体来lái彰显自己的de才华huá与标签qiān，陈欧体成为了le大学生话huà题tí的de常客

2013.03

“ 陈欧体”广告效应yīng凸显，聚美měi优yōu品pǐn三周年nián庆额达10亿元，形成全城哄抢的de面，聚美měi一yī举jǔ成就了le在电商行业当中zhōng首屈一yī指的de地位

2013.03

连续第二年nián入选福布斯“中zhōng国guó30位30岁以下xià创业者”榜bǎng单

2013.04

入选《财富》（中zhōng文版）2013年nián"中zhōng国guó40位40岁以下xià的de商界精英"榜bǎng单，排名跃居第16位

2013.06

投资、参演自己的de微电影yǐng《女人公gōng敌》，上线10日，百bǎi度稳居排名第一yī，视频点击率千余yú万wàn次cì

2013.11

由陈欧亲自作词并bìng联合hé人气qì明míng星魏晨chén出演聚美měi优yōu品pǐn2013励志大片《我wǒ为自己代言————光辉岁月yuè》MV。众多网友在观看后都纷纷表biǎo示对duì"所suǒ谓的de光辉岁月yuè，并bìng不是shì后来lái闪耀的de日子，而是shì无人问津时，你nǐ对duì梦想的de偏执zhí"这一yī句产生了le强烈共gòng鸣míng，字字扣心句句潸泪，很励志，很温暖，很受shòu鼓舞。

2013.12

只用了le3年nián时间，带领团队将聚美měi优yōu品pǐn打造成中zhōng国guó最大的de美měi妆电商，同年nián额超过60亿元。

2014.01

入选中zhōng国guó青年nián领袖候选名单。

2014.05

创造中zhōng国guó电商界传奇，只用了le4年nián时间聚美měi优yōu品pǐn成为登陆美měi国guó纽约证券交易所suǒ的de首家中zhōng国guó美měi妆电商。创始shǐ人陈欧成为纽交所suǒ史上最年nián轻的de中zhōng国guóCEO

和众多电商一yī样，聚美měi优yōu品pǐn红火了le一yī断时间后，没能néng逃脱魔咒。上市shì前qián后，其qí接连遭遇质疑yí。

2013年nián，聚美měi优yōu品pǐn宣称与全球各大品pǐn牌合hé作，举jǔ办“三周年nián”庆典活动，低价jià让利于消费者。潮水般的de在线点击让网络瘫痪、库房爆仓，3天斩10亿元额，令业界艳羡不已yǐ。

但dàn随后，有yǒu消费者反映用完产品pǐn后皮肤过敏，对duì商品pǐn真假提出怀疑yí。半月yuè后，兰蔻、娇兰等国guó际一yī线品pǐn牌声明míng并bìng未与其qí合hé作。

不久，又有yǒu人自称是shì聚美měi优yōu品pǐn前qián员工在知名论坛发fā贴，称聚美měi优yōu品pǐn比例高达90%，还贴出了le所suǒ谓相关证据。

对duì此cǐ，聚美měi优yōu品pǐn回应yīng称是shì竞争对duì手所suǒ为。

这还没完。

2014年nián7月yuè，一yī个叫祎鹏恒业的de供应yīng商被曝通过伪造品pǐn牌授权书和报bào关单等，在多个电商平píng台服装和手表biǎo，聚美měi优yōu品pǐn名列其qí中zhōng。

一yī石击起千层浪，网民口诛笔伐，向聚美měi优yōu品pǐn和陈欧发fā出集体声讨。虽然聚美měi优yōu品pǐn进jìn行了le公gōng开道歉，并bìng将祎鹏恒业的de所suǒ有yǒu商品pǐn从平píng台下xià架，提供无条件退货，但dàn没能néng阻止销量和股价jià双双大跌的de命运。

此cǐ后仍不断有yǒu爆料liào称聚美měi优yōu品pǐn真掺着卖。

面对duì种种质疑yí，陈欧通过微博以霸气qì的de口气qì回应yīng：“欢迎你nǐ，如果真的de，我wǒ赔你nǐ100万wàn；如果你nǐ造谣，我wǒ转你nǐ500次cì然后花1000万wàn和你nǐ打官司。”

真假难辨间，很多消费者毫不犹豫地放弃了le聚美měi优yōu品pǐn。受shòu此cǐ影yǐng响，仅2015年nián，聚美měi优yōu品pǐn就跌去了le60%的de市shì值。

为解决问题tí，聚美měi优yōu品pǐn壮士断腕，将占48%的de平píng台业务大幅砍去，转为自营。调整后收效明míng显，其qí2015年nián自营业务营收同比增zēng长116%，达到dào71.1亿元。

随后，聚美měi优yōu品pǐn还着手打造自有yǒu品pǐn牌。在陈欧看来lái，这既可保证质量，又有yǒu更可观的de利润。

但dàn资本市shì场仍不买账。一yī方面，投资者认为培育自有yǒu品pǐn牌需要漫màn长的de过程，对duì此cǐ并bìng不看好。另一yī方面，聚美měi优yōu品pǐn改变了le上市shì时的de商业模式，失去了le原有yǒu优yōu势。

还有yǒu一yī个更为重要的de原因是shì，电商环境今非昔比，聚美měi优yōu品pǐn前qián景暗淡，网红CEO带来lái的de粉丝经jīng济即将走到dào尽头。

过去几年nián间，电商的de火爆更多仰仗于网购人口红利。红利期一yī过，无论大小xiǎo电商，线上用户都增zēng长乏力，流量日渐枯竭，而品pǐn类单一yī的de垂直电商原本黏性不足zú的de劣势更加凸显，日子难过。

母婴电商红孩子卖给了le苏宁；主打运动鞋的de乐淘已yǐ悄无声息。聚美měi优yōu品pǐn昔日对duì头乐蜂网以不高的de价jià格卖给了le唯品pǐn会。如今，唯品pǐn会的de业绩也节节败退，现前qián景之忧。

聚美měi优yōu品pǐn前qián有yǒu淘宝、京东等几大综合hé电商的de渗透围剿，后有yǒu贝贝网、宝贝格子等新xīn起之秀的de步步紧逼，加上自身影yǐng响，市shì场份额大幅萎缩。

2013年nián聚美měi优yōu品pǐn在B2C网络零售市shì场中zhōng占22.1%的de份额，到dào2016年nián只有yǒu0.7%。

这一yī垂暮之势体现在了le聚美měi优yōu品pǐn2016年nián的de业绩中zhōng。财报bào显示，其qí2016年nián上半年nián自营业务营收同比只有yǒu3.6%的de增zēng长，上一yī年nián116%的de增zēng长一yī去难复返。

在资本市shì场，如果一yī只股票既没有yǒu亮点，又没有yǒu好看的de财报bào，还没有yǒu可观的de预期，就会被判死刑。

三点兼备的de聚美měi优yōu品pǐn，毫无悬念地遭到dào评级机构的de抛弃，将其qí股票降至D级“卖出”级别，其qí股价jià继续下xià滑，跌破10美měi元。

让陈欧无法接受shòu。聚美měi优yōu品pǐn虽然增zēng长乏力，但dàn依然保持盈利，与国guó内A股某些同类公gōng司相比，股价jià明míng显被低估。一yī怒之下xià，去年nián2月yuè17号，陈欧和管理层及投资人提出以7美měi元作价jià，将聚美měi优yōu品pǐn私有yǒu，退出美měi国guó股市shì。

这个回购价jià格比前qián十天均价jià高27%，但dàn远低于22美měi元的de发fā行价jià，惹来lái中zhōng小xiǎo股东们强烈反对duì和不满。当天股价jià再次cì下xià跌。

最终，聚美měi优yōu品pǐn的de私有yǒu化落luò空。

原本寄望私有yǒu化后得更多价jià值回报bào的de高管团队开始shǐ离职。没有yǒu更好的de故事吸引投资者，聚美měi优yōu品pǐn的de股价jià又在集体失望中zhōng继续下xià跌，持续新xīn低，到dào6月yuè22日，已yǐ跌至不足zú2.5美měi元，总市shì值不足zú4亿美měi元。

聚美měi优yōu品pǐn四年nián时间走上神坛，两年nián从神坛跌成一yī地鸡毛。

“你nǐ否定我wǒ的de现在，我wǒ决定我wǒ的de未来lái。”

在陈欧心里，他真正的de理想是shì“Change The World（改变世界）”，这是shì斯坦福的de校训，他一yī直铭记不忘wàng。

早在几年nián前qián陈欧就意识到dào，靠聚美měi优yōu品pǐn实现改变世界的de理想有yǒu点虚，它不具备超级公gōng司的de基因。“网红公gōng司最后你nǐ做多大呢？几个亿的de利润是shì很高，但dàn是shì，却注定你nǐ很难成为巨大的de、伟大的de、改变社会的de公gōng司。”

但dàn理想和现实间总是shì有yǒu距离。改变世界之前qián，他必须首先改变聚美měi优yōu品pǐn。