奢侈品牌的设计——PRADA（上）
奢侈品牌的设计——PRADA（上），
如果说Hermes、Louis Vuitton、Chanel、Dior等这些法国名牌从19世纪末到20世纪初就已经获得了独特地位的话，那在以米兰为中心的意大利名牌们在20世纪中后半期开始以凶猛的气势扶摇直上，进入了奢侈品的行列。他们都是用包括广告和电影中的PPL、专店等各种建筑设计为开头来构成攻击性的形象战略，而Prada就是熟练运用这些战术的品牌中的一个。从1913年家族企业开始的Prada在创业者Mario Prada的孙女Miuccia Prada接手之后，于1970年开始她就立志要把Prada做成世界品牌，而在Prada一路成长过程中给予帮助最大的联合军就是建筑和艺术了。
图：Prada文化财团艺术园区全景。完美保存了积累过去产业园区光荣的地域特色。
创业者：Mario Prada
创立年限：1913年
所属集团：Prada S.p.A
CEO：Miuccia Prada，Patrizio Bertelli
官网：
建筑和现代艺术组成的黄金地带，Prada基金会艺术中心
与世界市场的活性化一起，Gucci、Armani等作为世界企业成长起来的奢侈品牌各自都在一点一点用其他的战略来累积大众的认知度。其中Prada建起了成为地标的建筑，引出了热议话题，并通过此显著提高了品牌形象。带有“震源”含义的Epicenter计划就是典型的代表：为了建造出纵贯产业空间和文化空间的专店，Prada在2000年代初期聘请了Rem Koolhaas、Jacques Herzog和Pierre de Meuron等人在纽约、LA、东京设立Prada Epicenter Store。2009年在景福宫还出现了临时建筑物“Prada Transformer”，体现出建筑公共性性格的这个战略令大家对Prada文化企业方面的认知做出了巨大贡献。
图：景福宫设置的“Prada Transformer”。
特点是用4台吊车和大型起重机使建筑物旋转并变化出各种形态。
此外，Prada作为当代艺术界不可或缺的重要赞助者，1993年设立了Fondazione Prada并进行着各种艺术活动。能发掘出像Louise Bourgeois和Walter De Maria这样伟大的艺术家，Prada也是功不可没的。今年5月在米兰南部Largo Isarco地区开业的Prada基金会艺术中心是使建筑和艺术两个要素相结合的Prada艺术市场推广的全新基地。共一万九千平方米占地面积的这个复合园区原是1910年代建造的蒸馏酒酿酒厂，Rem Koolhaas的OMA工作室把这里的7个建筑外观最大限度的保存下来并进行了维修翻新。最抢眼的是用24K黄金镀金的“Haunted House”，是一个展现出既保留了历史性又拾分华丽前卫的品牌面貌的象征性建筑。OMA还将酿酒厂、办公室、实验室、蒸馏酒水池变成了儿童图书馆和咖啡厅、展览厅等等。
图：儿童专用空间Accademiadei Bambini。
由神经儿科医生Giannetta OttiliaLatis开发以及国立凡尔赛高等建筑学校的18-20岁学生团队担任建筑布局设计而完成的，
通过游戏、创造性、学习和交流让孩子们可以自然地领会艺术的价值。
另外还有新建3个建筑物的计划，现在已经完成了电影院和企划展示空间Fodium两个建筑了。从古代雕刻到Damien Hirst的作品，这个艺术园区既然聚集了最基础的各个世代，但最吸人眼球的果然还是现代艺术作品。Prada积极引领着现代艺术的理由是因为现代艺术的前卫性是与品牌特征相连接的。用防水布的一种波科诺尼龙成了包并在时尚界掀起一阵波澜的Prada就是这样的选择。可以算得上是世界200大艺术收藏家并带着对艺术独特感情的Miuccia Prada的记号或者品牌，从正面树立了艺术战略而造成了不小的影响。
（未完待续）
记者：崔明焕
本资讯由Design House官方授权提供。
[详细]
[db:内容]?
