介绍十款高仿大牌t恤(高仿大牌服装)渠道货源

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法国guó奢shē侈品pǐn牌YSL（圣shèng罗兰）宣布bù在zài中国guó开通线上平台。最近，奢shē侈品pǐn牌在zài中国guó市场战略调整消息频传，不久前qián，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博bó柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国guó官网wǎng上增加了le在zài线购物服fú务。行业人士分析，在zài运营成chéng本上涨、网wǎng上横行、消费fèi群体流liú失等压力下，奢shē侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢shē侈品pǐn猖獗

因yīn为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢shē侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们men买的de“原单”后，就尝试买了le一次。收到货非fēi常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了le太多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢shē侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢shē侈品pǐn网wǎng站，它们men都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢shē侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总zǒng供货量liàng有1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日内发货，而ér这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网wǎng上标价为19900港币。博bó柏利某款皮夹，网wǎng站批发价每只100元，微商零售价800元，而ér这款皮夹官网wǎng标价为每只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉lā达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国guó代dài工厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是厂家在zài完成chéng订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而ér且数量liàng绝对不会太多。因yīn此网wǎng上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金jīn也都是吹出来的de。

代dài购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代dài理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手shǒu上的de正品pǐn反而ér卖不动，除了le实体店用户要，网wǎng店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手shǒu正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量liàng相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢shē侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布bù、次品pǐn布bù，人工一件撑死了le1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不是什么难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍pāi得好看一点，就能卖出去。”

据了le解，奢shē侈品pǐn牌与电商的de斗争已经持续了le很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国guó某电商达成chéng商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布bù将在zài中国guó开始在zài线，这是该品pǐn牌为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而ér迈出的de重要一步。圣shèng罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在zài线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在zài线平台其产品pǐn。圣shèng罗兰此举显示，中国guó国guó内奢shē侈品pǐn市场的de重要性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣shèng罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们men的de客户购物安全的de同时享受到高效服fú务。”

据麦肯锡2017中国guó奢shē侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国guó家庭购买了le奢shē侈品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总zǒng数。其中，家庭年均奢shē侈品pǐn消费fèi达7.1万元人民币，是法国guó和意大利家庭的de两倍。

电商难nán觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前qián在zài京东、天猫两大电商平台难nán觅奢shē侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢shē侈品pǐn”，也能见jiàn到很多国guó际大品pǐn牌，但是卖家并非fēi品pǐn牌官方旗舰店，而ér都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成chéng交0笔，买家评价条数为0。而ér在zài天猫国guó际，遍寻全网wǎng只有一款普拉lā达的de女款豹纹手shǒu提包，店主也是一家海外专营店，也是月成chéng交量liàng0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以来国guó际一线奢shē侈品pǐn牌不愿意在zài中国guó市场开通电子商务，其主要原因yīn是由于中国guó市场充斥着大量liàng问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因yīn是，国guó际奢shē侈品pǐn牌在zài与中国guó电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国guó电商三名商家鞋服fú和手shǒu提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因yīn此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因yīn是后者非fēi法贩售带有品pǐn牌标记的de手shǒu袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的de金jīn额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网wǎng上横行

电子商务研究人士分析，目前qián电商奢shē侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商雇用国guó外买手shǒu批量liàng购买，此渠道产品pǐn质量liàng有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电商平台进行，这种每年只需向电商支付保证金jīn，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为电商奢shē侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢shē侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢shē侈品pǐn品pǐn牌商为了le保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前qián得品pǐn牌授权的de中国guó电商平台寥寥无几。

面对网wǎng上泛滥的de，奢shē侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难nán。这是因yīn为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非fēi授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货，而ér奢shē侈品pǐn皮具等商品pǐn难nán度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费fèi者对奢shē侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难nán。目前qián，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量liàng法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢shē侈品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式shì并不适合奢shē侈品pǐn，因yīn为奢shē侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与第三方电商平台合作，最大的de痛点就是如何化解消费fèi者对电商平台奢shē侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费fèi者手shǒu里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费fèi者购买过程中的de“奢shē侈感”大打折扣kòu。

然而ér在zài运营成chéng本不断上涨、网wǎng上山寨货盛行、消费fèi群体严重流liú失等多重压力下，奢shē侈品pǐn牌企业们men再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中心首层租金jīn平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金jīn水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总zǒng部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国guó。LV相关人士表示，我们men需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中国guó推出了le官方电商，甚至支持支付宝。而ér集团层面的de电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成chéng为奢shē侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品pǐn消费fèi的de复苏，主要归功于三个因yīn素，分别为中国guó消费fèi者逐渐增强的de奢shē侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代dài消费fèi观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代dài虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代dài表千禧一代dài不需要实体零售门店，许多千禧一代dài仍会选择在zài实体店购买奢shē侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在zài网wǎng上卖

Burberry（博bó柏利）：博bó柏利官网wǎng开通了le线上购物平台，消费fèi者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国guó正式shì开通官方网wǎng上商城，消费fèi者可以通过微信、支付宝等线上付费fèi，享受全国guó范围内免费fèi标准配送服fú务。

LV（路易威登）：7月20日宣布bù正式shì在zài中国guó推出官网wǎng在zài线购物服fú务。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电商款式shì、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布bù将在zài中国guó开始在zài线。

作者：赵新培