关于高仿lv男鞋一手货源的信息

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法国奢侈品牌páiYSL（圣罗兰lán）宣布在中国开通线上平台tái。最近，奢侈品牌pái在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路lù易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈品猖獗

因为职场需要，公司白领周女nǚ士这几年一yī直是在奢侈品牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单dān”后，就尝试买了一yī次。收到货非常满意，她还hái特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价jià格便宜了太多duō，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈品牌pái名称，就会弹出chū一yī串奢侈品网站，它们都打着“原单dān名品”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价jià格与yǔ正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一yī比一yī原单dān女nǚ士背包”，单dān价jià300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发fā货，而这款杨幂同款的LV单dān肩包，在LV香港官网上标价jià为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发fā价jià每只100元，微商shāng零售价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为每只3700元。此外，这些网站还hái声称可批发fā芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌pái原单dān货，称“可直接当正品使用或转卖mài”。

据业内人士称，所谓原单dān货，指的是外单dān提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出chū现的次品，或者是厂家在完成订单dān后，利lì用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售的所谓原单dān货，绝大多duō数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是吹出chū来的。

代购正品被挤压卖mài不动

一yī家欧美品牌pái微商shāng代理吐槽：“正品价jià格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖mài不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌pái也分两种，一yī种是高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一yī种就是品，仿一yī件奢侈品牌páiT恤使用5元钱一yī米的库存布、次品布，人工一yī件撑死了1元钱，卖mài10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖mài出chū去。”

据了解，奢侈品牌pái与yǔ电商shāng的斗争zhēng已经持续了很多duō年。早在2013年，LV就曾与yǔ中国某电商shāng达成商shāng品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台tái出chū现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中国开始在线，这是该品牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重要一yī步。圣罗兰lánCEO表示，该品牌pái将与yǔ英国在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作，通过后者与yǔ京东合资的一yī个在线平台tái其产品。圣罗兰lán此举显示，中国国内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌pái表示，Farfetch与yǔ京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还hái说：“保护品牌pái免受侵扰对于圣罗兰lán来说是基本要求，”与yǔFarfetch的协议将“确保我们的客户购物安全quán的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰lán的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利lì家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈品官方旗舰店

值得一yī提的是，目前在京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈品”，也能见到很多duō国际大品牌pái，但是卖mài家并非品牌pái官方旗舰店，而都是一yī些全quán球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多duō数产品月成交0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国际，遍寻全quán网只有一yī款普拉达的女nǚ款豹纹手提包，店主也是一yī家海外专营店，也是月成交量0笔、买家评价jià条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢侈品牌pái不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一yī个原因是，国际奢侈品牌pái在与yǔ中国电商shāng平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路lù易威登商shāng品利lì颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台tái亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是后者非法贩fàn售带有品牌pái标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额é被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈品货源渠道主要有三种：一yī是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电商shāng奢侈品市场泛滥的重灾区;三是奢侈品品牌pái商shāng授权，但由于奢侈品品牌pái商shāng为了保证其商shāng品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌pái给电商shāng，目前得品牌pái授权的中国电商shāng平台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品品牌pái鉴定困难。这是因为品牌pái专卖mài店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无品牌pái授权，一yī旦发fā现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌pái不得不选择线上平台tái

有业内人士指出chū，其实线上方式并不适合奢侈品，因为奢侈品牌pái无论是自建电商shāng渠道，还hái是与yǔ第三方电商shāng平台tái合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台tái奢侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品呢。”另一yī方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾bīn的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重流失等多duō重压力下，奢侈品牌pái企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在中国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢侈品牌pái的大救星吗？业内人士表示，2017年全quán球奢侈品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多duō千禧一yī代仍会选择在实体店购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌pái如何在网上卖mài

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网开通了线上购物平台tái，消费者可以通过支付宝、银行卡下单dān，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正式开通官方网上商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全quán国范围内免费标准配送服务。

LV（路lù易威登）：7月20日宣布正式在中国推出chū官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价jià格与yǔ专卖mài店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在中国开始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培