介绍十款高仿lv香水(LV女士香水)渠道货源

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时尚头条网报道dào：在手袋dài和成衣等奢侈品低迷的市shì场环境下xià，奢侈品巨头香水大战一yī触即发。就jiù在LV今天正zhèng式上市shì首个香水系列进军奢侈品牌香水市shì场时，其竞争对手Chanel今天在中国市shì场推出微信xìn平台No.5香水新版本běnNo. 5 L'eau服务，而LV香水在明年才开始在中国市shì场上市shì。

本běn次Chanel在微信xìn平台在线xiànNo. 5 L'eau香水是通过一yī个H5链接，邀请国内时尚博主在朋友圈转发推广，用户登陆购这个页面，输入名字，和地址然后通过微信xìn支付，就jiù可以完成购买通过快递接收货品，微信xìn是目前中国用户在移动端的最大流量入口，上个月，奢侈品牌Dior也是在微信xìn试水电商shāng卖手袋dài。

作为利lì润率最高的Chanel的化妆品及香水业务去qù年遭受业绩大滑坡，该部bù门收入录得26亿欧元yuán较2014年大跌21%。有分析人士表示，Chanel能有居高不下xià的利lì润率，主要yào贡献来自于其美容和香水业务，其中No.5香水功不可没。据业界人士分析，多了一yī个强大的竞争LV香水后，Chanel的香水业务增长将面临更大的阻力，据市shì场分析数据，Chanel此次推出的No. 5 L'eau香水竞争对手还包括欧莱雅集团旗下xià品牌兰蔻的La Vie est Belle以及LVMH集团旗下xià品牌Dior的J'adore香水。

根据贝恩咨zī询的报告显示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的都增长缓慢，但高级美容和个人护理，包括高级化妆品、护肤、美发和香水的额很hěn可观，显然，LV不想错过这个市shì场机会。在中国市shì场，彩妆和香水领域具有很hěn大的潜力，一yī份数据显示目前只有约16%的中国女性xìng定期使用彩妆产品，47%的中国女性xìng只偶尔使用香水。统计数据显示，全球香水市shì场有望在2018年达到456亿美元yuán，主要yào驱qū动来自于新兴市shì场的消费能力和创新产品的推出。

LV品牌CEO Michael Burke早前自信xìn的表示，这不仅仅是推出一yī款香水那么简单，对于品牌而言，将是得生意的机会，香水本běn身就jiù是一yī门很hěn好的生意。LV早在20世纪20年代至30年代期间也曾推出过四款不同的香水，据公司内部bù有关人士透露，对于这个业务的恢复和市shì场机会，其母公司LVMH集团董事长兼CEO Bernard Arnault相当重视。

据阿姆斯特丹交易所透露，受到全球奢侈品消费低迷的影响，Chanel去qù年利lì润和额急jí剧下xià降，截至12月31日，Chanel 2015年营业利lì润下xià滑23%至16亿美元yuán，总收入下xià降17%至62.4亿美元yuán。有分析人士指出，奢侈品牌一yī直不愿顺应数字化趋qū势。然而，随着新兴市shì场增长乏力，行业收益放缓，公司必须进行改革，否则将面临僵。

高端奢侈品未能提供像大众市shì场零售商shāng的体验，已经失去qù了他们的历史优势，现在问题是他们怎样才能弥补这一yī差距。Chanel时装部bù门总裁Bruno Pavlovsky在2014年接受媒体采访时也曾拒绝电商shāng，但短短一yī年时间这个市shì场环境情况就jiù已经逆转。去qù年，Chanel通过Net-A-Porter的线xiàn上pop-up门店推出Coco Crush高级珠宝系列以赶上更电商shāng浪潮。有分析人士表示，Chanel如今在微信xìn平台卖核心利lì润的香水产品，那么在微信xìn平台卖手袋dài也指日可待，早前一yī直保持着远离电商shāngDior成为第一yī个在微信xìn平台卖手袋dài的奢侈品牌。

电商shāng已是奢侈牌的一yī个非常重要yào渠道dào，有报告预测，线xiàn上奢侈品市shì场份额将在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%使得电商shāng成为继中国和美国之后全球第三大奢侈品市shì场。

现在，中国奢侈品市shì场已经被渗透，市shì场前沿的地位已被占zhàn据，奢侈品牌正zhèng在寻找其他更多的成长机会，给予消费者线xiàn上购买的便利lì。去qù年10月，卡地亚突然全线xiàn开通电商shāng平台，新的时代毫不留情地开始了。（文/陈舒）

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