介绍十款高仿Burberry巴宝莉手袋(Burberry高仿)渠道货源

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文丨孙锁门

来源丨文娱商业观察chá

最近，一向高冷的de奢侈chǐ品pǐn牌pái们仿佛一夜之间全都dōu温柔亲切了起来，决定要和平凡女孩们手牵手，向人民币和流量liàng低头。

一向秉持着“消费者就jiù是最好的de代dài言人”理念的de意大dà利奢侈chǐ品pǐn牌páiTOD’S邀请刘诗诗成为首位wèi全球品pǐn牌pái大dà使，最近，DIOR又邀请赵丽颖担任中国区qū品pǐn牌pái大dà使。

赵丽颖一直被认为“粉丝sī年龄层小、购买力lì不足”，在zài时尚方fāng面的de表现也较弱。况且，此前Angelababy刚官宣Dior品pǐn牌pái大dà使引发的de“全民脱粉Dior”的de狂kuáng潮还没平息，谁能想到dàoDior迎难nán而上shàng的de决心xīn如此强烈呢？

赵丽颖也好，刘诗诗也罢，这都dōu是近年来奢侈chǐ品pǐn市场狂kuáng热抢占中国市场，争夺中国明míng星xīng的de一个gè缩影yǐng而已。

奢侈chǐ品pǐn牌pái代dài言转史

2015年，刘亦菲得Dior认证zhèng，结束了好几年勾勾搭搭，八抬大dà轿送进了迪奥品pǐn牌pái代dài言人的de殿堂。尽jǐn管只是Dior旗下彩cǎi妆线的de一条支线的de代dài言人，但是但凡靠上shàng国际奢侈chǐ品pǐn这棵大dà树，就jiù可以yǐ穿高定，享xiǎng受品pǐn牌pái推封等一系列优待。

比起其它小生小花还在zài勤勉地为奢侈chǐ品pǐn牌pái站台tái，快人一步的de刘亦菲在zài当dāng时基本能够傲视85生花圈。

刘亦菲的de成功无疑撬开kāi了奢侈chǐ品pǐn牌pái公关攥得紧紧的de拳头。在zài这之前，中国能触摸到dào奢侈chǐ品pǐn牌pái的de明míng星xīng都dōu有谁呢？代dài言Emporio Armani的de章子怡、多年来和CHANEL绑定的de周迅、手握GUCCI亚洲代dài言人身份的de李冰冰也是在zài2013年终于升级为全球代dài言人，完成了GUCCI全线收割的de伟业。还有最热衷收集jí女神的de巴黎欧莱雅集jí结了巩俐和双冰。长久jiǔ下来，人们也形成了一种观念“品pǐn牌pái的de逼格与明míng星xīng的de逼格是相对应的de”。

如今，品pǐn牌pái方fāng目光下移yí，开kāi始选xuǎn择更年轻活力lì的de代dài言人。假如把李易峰、鹿晗、吴亦凡、陈chén伟霆、杨洋、张艺兴、黄轩等一堆小生们和Angelababy、杨幂、刘诗诗、唐嫣、刘亦菲混在zài一起，随便抽一个gè，身上shàng都dōu至少shǎo有一个gèBurberry、LV、CHANEL、DIOR等品pǐn牌pái的de代dài言。而除了瞄准zhǔn了几位wèi当dāng红流量liàng，品pǐn牌pái方fāng目光放得比我wǒ们想象的de长远多了，欧阳娜娜、迪丽热巴、黄景瑜、张天爱等几位wèi流量liàng花生预备役也进入rù视野。

一线代dài言背后的de三百六十种弯弯绕绕

尽jǐn管明míng星xīng人手一个gè大dà使、代dài言人的de身份，姹紫嫣红的de背后却并不是这么的de简单。

首先，品pǐn牌pái考察chá明míng星xīng的de周期qī很长。比如Angelababy2017年官宣了DIOR中国区qū代dài言人。

尽jǐn管外界一片哗然，褒贬不一。但是不可否认的de是，AB和她的de团队和品pǐn牌pái进行了一场艰苦卓zhuō绝且持久jiǔ的de战役。从2012年开kāi始受邀参加第一场Dior活动，此后六年时间内，Angelababy参加Dior的de高定秀、展览、成衣秀场、电影yǐng节、杂志，但凡出镜就jiù是一水的deDior，即便在zài当dāng时确定名分fēn还遥遥无期qī，但是仍然勤快地为Dior站台tái，十分fēn的de忠贞。Burberry对吴亦凡的de考察chá常被举出来作为品pǐn牌pái考察chá期qī最短duǎn的de例，然而，再短duǎn也有一年之久jiǔ。

其次，在zài某种程度上shàng奢侈chǐ品pǐn也在zài“抢明míng星xīng”。明míng星xīng代dài言是有规矩的de，同款产品pǐn是不允许重复代dài言的de。以yǐ李易峰为例，代dài言了百事可乐就jiù不可能代dài言可口可乐，代dài言康师傅绿茶就jiù不再纳入rù统一的de考虑范围之内。成为泰格豪雅的de大dà使之后对其它的de手表品pǐn牌pái都dōu要避之三丈远。

奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái不算多，但是中国的de顶级流量liàng明míng星xīng更少shǎo，在zài某种程度上shàng甚至是“僧多粥少shǎo”的de面。眼下，泰格豪雅代dài言人李易峰，万宝龙代dài言人杨洋，香奈儿手表代dài言人陈chén伟霆，LV与谷歌联合推出的de奢侈chǐ智能腕表也请了鹿晗来造势。

再来，即便奢侈chǐ品pǐn请来明míng星xīng代dài言，也有许多的de花样yàng。举个gè例子，刘亦菲作为最早代dài言奢侈chǐ品pǐn的de小花——她当dāng时代dài言Dior，官方fāng给出的de头衔是“Dior迪奥花蜜系列大dà中华区qū首位wèi形象代dài言大dà使”，里面有几个gè要注意的de点：

1.地区qū。

奢侈chǐ品pǐn牌pái是面向全球，但是在zài代dài言人上shàng却不然，中国明míng星xīng的de奢侈chǐ品pǐn代dài言的de地区qū花样yàng繁多，全球范围（如刘诗诗的deTod’s），亚洲区qū（倪妮的deGucci），亚太区qū（杨幂的de雅诗兰黛），大dà中华区qū（刘亦菲的deDior），中国区qū（周迅的deCHANEL）即著名的de“中国”，“中国区qū代dài言”在zài现在zài明míng星xīng的de奢侈chǐ品pǐn牌pái代dài言中占了绝大dà部分fēn。

2.系列。

一般bān奢侈chǐ品pǐn牌pái旗下有众zhòng多生产线，一般bān包含时装、手袋、珠宝、腕表、彩cǎi妆，有些品pǐn牌pái还有香水、眼镜线。时装里面还分fēn高定和成衣线。通常情况下，在zài明míng星xīng撕逼的de时候，奢侈chǐ品pǐn牌pái的de代dài言就jiù是一把很好的de枪。全线代dài言高于支线，支线中也有高低之分fēn，以yǐ时装闻名的de奢侈chǐ品pǐn牌pái自然是时装代dài言人最为高贵，代dài言主推线的de明míng星xīng也要比次推线的de明míng星xīng更受瞩目。因而明míng星xīng代dài言时，尽jǐn管很多明míng星xīng通稿里写着××品pǐn牌pái代dài言人，但是实际上shàng可能并非如此。

上shàng文提到dào的de李冰冰就jiù是GUCCI全线代dài言，从服装到dào眼镜，大dà包大dà揽。CHANEL就jiù显得更为狡黠，鸡蛋从不只放一个gè篮子里，除了和CHANEL绑定了近十年的de周迅是全品pǐn牌pái大dà使外，刘诗诗是CHANEL彩cǎi妆线的de大dà使，胡歌与刘雯是CHANEL香水与美容线的de大dà使，刘雯还兼了腕表线。还有最开kāi始2012年疯传范冰冰代dài言LV，其实细究下来只是代dài言了LV旗下的de alma手袋。

3.名头。

细心xīn观察chá会发现，品pǐn牌pái在zài称呼明míng星xīng时有自成体系、十分fēn考究的de一套名头。代dài言人、品pǐn牌pái大dà使、形象大dà使、品pǐn牌pái挚友yǒu、推广大dà使等应有尽jǐn有。杨幂在zài雅诗兰黛中的de名头最硬yìng，是“代dài言人”。

其余像CHANEL、GUCCI没有代dài言人的de，一概称呼为“品pǐn牌pái大dà使”，默认为和代dài言人一个gè地位wèi。最近杨幂也投下了一个gè重磅，PIGET伯爵宣布其成为推广大dà使，这个gè大dà使的de称号与品pǐn牌pái挚友yǒu作用差不多，算不上shàng是品pǐn牌pái认证zhèng的de正宫地位wèi，但是又比八竿子打不着的de明míng星xīng要亲近一些。尽jǐn管这不是一个gè实打实的de代dài言，但是有总比没有好。再者说shuō，前两年Armani认证zhèng品pǐn牌pái挚友yǒu的de李易峰，也没有白bái白bái浪费这几年和Armani谈恋爱的de时光，最近当dāng上shàng了Armani Exchange的de代dài言人。因而对于明míng星xīng来说shuō，就jiù算不能一步到dào位wèi当dāng上shàng代dài言人和品pǐn牌pái大dà使，先退而求qiú其次培养感情，也是一个gè好办法。

互利互惠的de链条是否可持续发展？

不在zài于奢侈chǐ品pǐn牌pái堕落，双方fāng的de这种合作，正好满足了双向的de需求qiú罢了。对于品pǐn牌pái方fāng来说shuō，即使是我wǒ们认为高冷的de奢侈chǐ品pǐn牌pái，也有提高销量liàng的de业务需求qiú。中国的de流量liàng明míng星xīng，动辄千万的de微博粉丝sī，每条微博的de转发评论点赞能够达到dào六位wèi数，搭上shàng明míng星xīng的de这趟快车，极大dà程度地提高了品pǐn牌pái的de曝光度。

对中国市场的de依赖性增加，品pǐn牌pái在zài自动和被动之中，都dōu得进入rù一个gè本土化的de过程。再者，随着主流用户的de定位wèi逐渐向新生代dài人群qún靠拢，选xuǎn择85后明míng星xīng以yǐ刻意迎合消费者也是不难nán理解。最重要的de一点，品pǐn牌pái方fāng也是看中了明míng星xīng粉丝sī的de庞大dà的de购买力lì和自带水军的de热情度。对于品pǐn牌pái固定的de消费者人群qún来说shuō，很难nán因为代dài言人的de更迭而有太大dà的de消费波动，而新的de面孔的de推出，用偶像明míng星xīng吸引粉丝sī目光，引起外界争议，从而达到dào销量liàng的de攀升，也不失为一个gè好选xuǎn择。

而对于明míng星xīng方fāng，就jiù更好理解了。除了作品pǐn和人气是追求qiú的de目标，代dài言奢侈chǐ品pǐn牌pái，能够在zài很大dà程度上shàng提升身价和逼格，围观群qún众zhòng对明míng星xīng的de观感也会有所改变。李易峰2014年《古剑奇谭》爆红，在zài大dà家还在zài讨论是不是三月网红，会不会昙花一现之际，转身拿下泰格豪雅的de代dài言，和邓紫棋、林书豪一道，现在zài又添上shàng了Angelababy。一下子就jiù走上shàng了国际舞台tái，实在zài是令人措手不及。

尽jǐn管各大dà奢侈chǐ品pǐn牌pái启用流量liàng明míng星xīng做代dài言人，将火力lì投向大dà陆市场，年轻群qún体的de时候享xiǎng受了明míng星xīng带来的de高曝光高热度的de同时，伴随而来的de是对品pǐn牌pái格调和价值的de质疑，迪奥与杨颖，华伦天奴与张艺兴，巴宝莉与吴亦凡，在zài消息推送至大dà众zhòng的de时候都dōu是经过一番激烈的de争论的de。奢侈chǐ品pǐn牌pái是不是开kāi始只以yǐ销量liàng和流量liàng为主要关注，而弃审美与逼格不顾？这一番动作，谁红请谁，那么如何区qū别于一年一换当dāng红明míng星xīng的de快销品pǐn牌pái？奢侈chǐ品pǐn牌pái与流量liàng花生的de恋情，能不能开kāi花结果，还有待于进一步的de思考。