介绍十款普拉达男士高仿休闲包(男士普拉达休闲裤)渠道货源

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法国guó奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国guó开通线上平台tái。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国guó市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一直是shì在奢侈品pǐn牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑pǎo到专zhuān柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外wài进口奢侈品pǐnLV包bāo货源一比一原单女士背包bāo”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日rì内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包bāo，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹jiā，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹jiā官网标价为每只3700元。此外wài，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是shì外wài单提tí供面辅料过来，由中zhōng国guó代dài工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单后hòu，利用yòng剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色sè、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代dài购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代dài理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手shǒu上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店diàn用yòng户要，网店diàn拿的都是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿，店diàn主zhǔ到香港入手shǒu正品pǐn，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用yòng5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包bāo包bāo并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电diàn商的斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中zhōng国guó某电diàn商达成商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商平台tái出现产品pǐn，曾启动提tí醒和hé撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月31日rì，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国guó开始在线，这是shì该品pǐn牌为拓展中zhōng国guó迅速增长的国guó内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在线时尚用yòng品pǐn零售商Farfetch合作，通过后hòu者与京东合资的一个在线平台tái其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国guó国guó内奢侈品pǐn市场的重要性超chāo过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国guó市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国guó奢侈品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品pǐn，超chāo过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年nián均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币，是shì法国guó和hé意大利家庭的两倍。

电diàn商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店diàn

值得一提tí的是shì，目前在京东、天猫两大电diàn商平台tái难觅奢侈品pǐn官方旗舰店diàn。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国guó际大品pǐn牌，但是shì卖家并非品pǐn牌官方旗舰店diàn，而都是shì一些全球购商家、海外wài专zhuān营店diàn等，尽管店diàn主zhǔ声称“直邮包bāo税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手shǒu提tí包bāo，店diàn主zhǔ也是shì一家海外wài专zhuān营店diàn，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中zhōng国guó市场开通电diàn子商务，其主zhǔ要原因是shì由于中zhōng国guó市场充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是shì，国guó际奢侈品pǐn牌在与中zhōng国guó电diàn商平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电diàn商三名商家鞋服和hé手shǒu提tí包bāo，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电diàn商平台tái亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后hòu者非法贩售带有品pǐn牌标记的手shǒu袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分析，目前电diàn商奢侈品pǐn货源渠道主zhǔ要有三种：一是shì电diàn商雇用yòng国guó外wài买手shǒu批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电diàn商平台tái进行，这种每年nián只需向电diàn商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电diàn商奢侈品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和hé血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电diàn商，目前得品pǐn牌授权的中zhōng国guó电diàn商平台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌专zhuān卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消xiāo费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用yòng。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平台tái

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是shì自建电diàn商渠道，还是shì与第三方电diàn商平台tái合作，最大的痛点就是shì如何化解消xiāo费者对电diàn商平台tái奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费者手shǒu里的货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消xiāo费者购买过程中zhōng的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表现欠佳的店diàn铺，其中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台tái上。7月20日rì，LV在中zhōng国guó推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的电diàn商平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢侈品pǐn消xiāo费的复苏，主zhǔ要归功于三个因素，分别为中zhōng国guó消xiāo费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和hé千禧一代dài消xiāo费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代dài虽然在和hé电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代dài表千禧一代dài不需要实体零售门店diàn，许多千禧一代dài仍会选择在实体店diàn购买奢侈品pǐn。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台tái，消xiāo费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店diàn提tí货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日rì在中zhōng国guó正式开通官方网上商城，消xiāo费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日rì宣布正式在中zhōng国guó推出官网在线购物服务。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价格与专zhuān卖店diàn同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月31日rì宣布将在中zhōng国guó开始在线。

来源：北京青年nián报

作者：赵新培