介绍十款高仿lv公文包价格(超高仿lv包)渠道货源

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法国guó奢侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国guó开通线上平píng台。最近，奢侈品牌在中zhōng国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国guó官网上增加了在线购物服务。行xíng业人rén士shì分析，在运营成本上涨、网上横行xíng、消费群体流失等压力下xià，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因yīn为wèi职场需要yào，公gōng司白领周女士shì这几年一直是在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的de是在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士shì背包”，单价300元一个，总供gōng货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人rén士shì称，所谓原单货，指的de是外单提供gōng面辅料过来，由中zhōng国guó代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品，或者是厂家在完成订单后hòu，利lì用剩余的de原料偷偷同款产品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因yīn此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品，所谓的de客供gōng面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的de正品反而卖不动，除了实体店用户要yào，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难nán事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电diàn商的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国guó某电diàn商达成商品的de协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电diàn商平píng台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国guó开始在线，这是该品牌为wèi拓展中zhōng国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与英国guó在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后hòu者与京东合资的de一个在线平píng台其产品。圣罗兰此举显示，中zhōng国guó国guó内奢侈品市场的de重要yào性超过了该行xíng业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中zhōng国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要yào求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国guó奢侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人rén民币，是法国guó和意大利lì家庭的de两倍。

电diàn商难nán觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的de是，目前在京东、天猫两大电diàn商平píng台难nán觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多国guó际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品月yuè成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家海外专营店，也是月yuè成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品牌不愿意在中zhōng国guó市场开通电diàn子商务，其主要yào原因yīn是由于中zhōng国guó市场充斥着大量问题，今年5月yuè份有媒体爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快kuài递公gōng司，通过假快kuài递单据，进行xíng行xíng为wèi。

另一个原因yīn是，国guó际奢侈品牌在与中zhōng国guó电diàn商平píng台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商品利lì颇丰，因yīn此商标侵权行xíng为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月yuè初，Chanel以为wèi由把电diàn商平píng台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因yīn是后hòu者非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低dī至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低dī致网上横行xíng

电diàn子商务研究人rén士shì分析，目前电diàn商奢侈品货源渠道主要yào有三种：一是电diàn商雇用国guó外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通过电diàn商平píng台进行xíng，这种每年只需向电diàn商支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的de渠道，成为wèi电diàn商奢侈品市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为wèi了保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商，目前得品牌授权的de中zhōng国guó电diàn商平píng台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品品牌鉴定困难nán。这是因yīn为wèi品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品进行xíng鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难nán度相对较小，造假成本很低dī。同时，大部分消费者对奢侈品牌具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难nán。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行xíng为wèi，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行xíng查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平píng台

有业内人rén士shì指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因yīn为wèi奢侈品牌无论是自建电diàn商渠道，还是与第三方电diàn商平píng台合作，最大的de痛点就是如何化解消费者对电diàn商平píng台奢侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉fèng若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中zhōng的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行xíng、消费群体严重流失等多重压力下xià，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相关人rén士shì表示，我们需要yào把更多精力投入到线上平píng台上。7月yuè20日，LV在中zhōng国guó推出了官方电diàn商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商平píng台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为wèi奢侈品牌的de大救星吗？业内人rén士shì表示，2017年全球奢侈品消费的de复苏，主要yào归功于三个因yīn素，分别为wèi中zhōng国guó消费者逐渐增强的de奢侈品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人rén士shì表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下xià成长起来,但这并不代表千禧一代不需要yào实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网开通了线上购物平píng台，消费者可以通过支付宝、银行xíng卡下xià单，送货上门需要yào15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月yuè5日在中zhōng国guó正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在中zhōng国guó推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价格与专卖店同步，且免快kuài递费用。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在中zhōng国guó开始在线。

作者：赵新培