介绍十款爱马仕高仿钱包(爱马仕高仿男包)渠道货源

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法国guó奢侈品牌YSL（圣罗luó兰lán）宣布在中zhōng国guó开kāi通线上平台。最近，奢侈品牌在中zhōng国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国guó官网上增加了在线购物服务。行业人士分fēn析，在运营成本上涨、网上横行、消费群qún体tǐ流失等压力下，奢侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看kàn到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看kàn不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多duō，那一次之后我就开kāi启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品牌名称，就会弹出一串奢侈品网站，它们都打dǎ着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看kàn得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总zǒng供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零líng售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国guó代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中zhōng出现的次品，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产chǎn品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多duō数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金jīn也都是shì吹出来的。

代购正品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上的正品反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分fēn两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开kāi直接打dǎ板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分fēn相似，照片拍得好看kàn一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品牌与电diàn商的斗争zhēng已经持续了很多duō年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国guó某电diàn商达成商品的协议，并签署谅解备bèi忘录，为wèi避免该电diàn商平台出现产chǎn品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗luó兰lán（YSL）宣布将在中zhōng国guó开kāi始在线，这是shì该品牌为wèi拓展中zhōng国guó迅速增长的国guó内市场而迈出的重要一步。圣罗luó兰lánCEO表示，该品牌将与英国guó在线时尚用品零líng售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产chǎn品。圣罗luó兰lán此举显示，中zhōng国guó国guó内奢侈品市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国guó市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗luó兰lán来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国guó奢侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国guó家庭购买了奢侈品，超过了马来西亚或荷兰lán的家庭总zǒng数。其中zhōng，家庭年均奢侈品消费达7.1万元人民币，是shì法国guó和意大利家庭的两倍。

电diàn商难觅奢侈品官方旗舰店

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两大电diàn商平台难觅奢侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品”，也能见到很多duō国guó际大品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看kàn到绝大多duō数产chǎn品月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国guó际一线奢侈品牌不愿意在中zhōng国guó市场开kāi通电diàn子商务，其主要原因是shì由于中zhōng国guó市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电diàn商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国guó际奢侈品牌在与中zhōng国guó电diàn商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电diàn商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电diàn商平台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金jīn额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分fēn析

成本低致网上横行

电diàn子商务研究人士分fēn析，目前电diàn商奢侈品货源渠道主要有三种：一是shì电diàn商雇用国guó外买手批量购买，此渠道产chǎn品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具备bèi资格的第三方商通过电diàn商平台进行，这种每年只需向电diàn商支zhī付保证金jīn，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为wèi电diàn商奢侈品市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品品牌商授权，但由于奢侈品品牌商为wèi了保证其商品市场地位和血统正宗，不会轻易授权品牌给电diàn商，目前得品牌授权的中zhōng国guó电diàn商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品品牌鉴定困难。这是shì因为wèi品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的商品进行鉴定验货，而奢侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分fēn消费者对奢侈品牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为wèi，工商部门只能依据产chǎn品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品牌不得不选择线上平台

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈品，因为wèi奢侈品牌无论是shì自建电diàn商渠道，还是shì与第三方电diàn商平台合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电diàn商平台奢侈品货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体tǐ验，消费者购买过程中zhōng的“奢侈感”大打dǎ折扣。

然而在运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群qún体tǐ严重流失等多duō重压力下，奢侈品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金jīn平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金jīn水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总zǒng部透露，今年关闭了部分fēn表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国guó推出了官方电diàn商，甚至支zhī持支zhī付宝。而集团层面的电diàn商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商能成为wèi奢侈品牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品消费的复苏，主要归功于三个因素，分fēn别为wèi中zhōng国guó消费者逐渐增强的奢侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子设备bèi陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零líng售门店，许多duō千禧一代仍会选择在实体tǐ店购买奢侈品。（记者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开kāi通了线上购物平台，消费者可以通过支zhī付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国guó正式开kāi通官方网上商城，消费者可以通过微信、支zhī付宝等线上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国guó推出官网在线购物服务。北京青年报记者昨天调查了解到，LV电diàn商款式、价格与专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗luó兰lán）：7月31日宣布将在中zhōng国guó开kāi始在线。

来源：北京青年报

作者：赵新培