介绍十款范思哲高仿斜挎包(范思哲高仿包包)渠道货源

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撰文 | 魏祢

出chū品pǐn | 浪潮工作室

中zhōng国人只要买了奢侈chǐ品pǐn，一yī定得让全世界知道dào他买了奢侈chǐ品pǐn。为了让别人知道dào他有奢侈chǐ品pǐn，他甚至不惜购买。这是为什么呢？

中zhōng国人对奢侈chǐ品pǐn的de热情是显而易见的de，除了大dà商场里中zhōng数不胜数的de奢侈chǐ品pǐn店面外，活跃于微信、天猫上的de各色海淘代购也yě是一yī个很hěn直观的de证明。

根据中zhōng国奢侈chǐ品pǐn咨询公gōng司“财富品pǐn质”的de调查报告，在zài2015年nián中zhōng国消xiāo费者就买下了全球46%的de奢侈chǐ品pǐn，花huā费高达1168亿元。对奢侈chǐ品pǐn充满热情并bìng非奇怪的de现象，但dàn奢侈chǐ品pǐn背后中zhōng国人的de虚荣与虚假却是让人啼笑皆非。

必须让人知道dào我买了奢侈chǐ品pǐn

为什么中zhōng国人这么痴迷于奢侈chǐ品pǐn？不少研究者都认为，中zhōng国人对奢侈chǐ品pǐn的de这种疯狂其实是出chū于对奢侈chǐ品pǐn的de社会身份建构功gōng能的de重视，也yě就是常说的de“要面子”。

香港浸会大dà学的de一yī份研究发fā现，那些xiē特别好面子的de人，确实更gèng可能会为奢侈chǐ品pǐn花huā大dà钱，哪怕pà他们本身其实对某个品pǐn牌的de认同度并bìng没有那么高。他们即使不爱àiLV包bāo，即使不爱àiPrada太阳眼镜，也yě会想方设法搞几个。

2016年nián02月29日，LV撤离太原，国际奢侈chǐ品pǐn牌在zài华渐“退潮”。/视觉jué中zhōng国

而香港理工大dà学的de另外一yī份研究，分fēn析了奢侈chǐ品pǐn消xiāo费者的de心理特质后发fā现，那种越容易受到dào社会规范影响的de人的de确更gèng可能会对奢侈chǐ品pǐn持正zhèng面态度，这也yě就证明了对奢侈chǐ品pǐn的de热爱ài在zài很hěn大dà程度上就是一yī种社会影响的de产物。

不过研究者同时也yě发fā现，越有价值意识的de人也yě更gèng倾向于购买奢侈chǐ品pǐn。他们不但dàn不是头脑发fā热地在zài挥霍，反倒是极其理智地在zài消xiāo费。

郭德纲钟爱ài的de土豪暴发fā户款式，包bāo括纪梵希、范思哲、爱ài马仕等děng奢侈chǐ品pǐn大dà牌。/视觉jué中zhōng国

在zài这些xiē消xiāo费者看来，如果你不想被所在zài的de群体排斥，不想被身边人视为不入流，那么奢侈chǐ品pǐn在zài某种程度上其实也yě是一yī种必需品pǐn。为什么要买劳力士手表？不是因为你喜欢劳力士手表，不是因为你觉jué得劳力士手表质量特别好，而是因为它能让你进入到dào社会名流中zhōng去，让你看起来和他们一yī样。

此外，法国艾克斯·马赛大dà学的de一yī项研究也yě发fā现，多数奢侈chǐ品pǐn消xiāo费者会更gèng偏爱ài那些xiē已被广泛选择、显得不落伍的de产品pǐn——消xiāo费者更gèng可能选人尽皆知的deLV箱包bāo，而不会选小众奢侈chǐ品pǐnGoyard的de箱包bāo。这也yě反映出chū奢侈chǐ品pǐn的de必要性更gèng多地在zài于社会交际层面而不是产品pǐn功gōng能层面。因为它的de意义不仅在zài于个人层面上的de物质享乐，还包bāo括人际交往层面的de阶层、社群身份建构。

小众奢侈chǐ品pǐnGoyard主打超大dà托特包bāo，简单的de设计就售价4万块左右。/视觉jué中zhōng国

不过，对奢侈chǐ品pǐn的de理智需求却可能在zài钱包bāo面前变得更gèng为理智，甚至还有讽刺。买奢侈chǐ品pǐn很hěn大dà程度上是出chū于好面子的de心态，但dàn很hěn多人同时却选择少花huā点钱买的de奢侈chǐ品pǐn来证明自己有钱有地位。对多数人来说，奢侈chǐ品pǐn是买不起的de，但dàn是面子又是不得不要的de，因此那无数的de工厂就正zhèng好满足了他们的de需求。

根据经济合作与发fā展组织和国家海关组织的de数据显示，从2011年nián起中zhōng国大dà陆海关的de品pǐn数量就一yī直是遥遥领先的de全球第一yī，而它和排名第二的de香港海关加在zài一yī起总量能达到dào收缴商品pǐn的de八成左右。在zài这些xiē赝品pǐn中zhōng，鞋、衣服、皮包bāo一yī类的de奢侈chǐ品pǐn占据了绝大dà多数，而这还不算在zài国内自产自销的de。

2015年nián8月6日，香港破近10年nián最大dà，涉LV、香奈儿等děng30余品pǐn牌。/视觉jué中zhōng国

高仿更gèng能让人开kāi心

商品pǐn虽suī然总是被社会主流诟，但dàn在zài愿意买它们的de人看来，一yī个好的de赝品pǐn其实是奢侈chǐ品pǐn的de完美替代品pǐn，因为它同样能带来面子、取得身份认同，还会让自己有了一yī种使用奢侈chǐ品pǐn的de经历体验。

在zài哈工大dà的de一yī项研究中zhōng，那些xiē只买过奢侈chǐ品pǐn的de消xiāo费者，其购买意愿是跟品pǐn牌知名度和主观的de品pǐn牌社交价值最紧密的de。而在zài法国艾克斯·马赛大dà学的de研究中zhōng，买的de人也yě承chéng认这些xiē商品pǐn的de时尚元素要比bǐ功gōng能元素更gèng重要，品pǐn牌标志要比bǐ内在zài功gōng能更gèng重要。

2012年nián7月26日，济南查大dà量奢侈chǐ品pǐn，“百万爱ài马仕名表”进价600元。/视觉jué中zhōng国

哪怕pà这些xiē时尚元素是的de、品pǐn牌标志是伪造的de，他们也yě会强调，“我觉jué得没问题啊，虽suī然是假的de，但dàn款式是一yī样的de嘛ma，看起来是什么样才是最重要的de嘛ma”。这也yě是为什么假爱ài马仕的de出chū货量能够如此惊人。

赝品pǐn消xiāo费者一yī边说不在zài意品pǐn牌真假，一yī边又强调随着仿品pǐn质量的de提高，很hěn多高仿奢侈chǐ品pǐn的de质量并bìng不比bǐ正zhèng规品pǐn牌产品pǐn差。

2012年nián9月6日，广东东莞，小小出chū租屋产出chū2.4亿。/视觉jué中zhōng国

在zài法国艾克斯·马赛等děng人进行的de调查中zhōng，有人告诉研究者，“（这些xiē奢侈chǐ品pǐn牌）在zài中zhōng国有很hěn多授权工厂嘛ma，它们也yě是在zài这里生产的de。所以我们完全可以很hěn容易就生产出chū来更gèng好的de东西嘛ma，哪怕pà不是正zhèng品pǐn呐”。

还有人会拿自己的de经验说，“我认识一yī个浙江老板，他说自己的de货是跟正zhèng品pǐn一yī样的de质量，他多半是认识授权工厂的de老板，别人给gěi了他一yī些xiē材料”。

在zài一yī些xiē新闻报道dào中zhōng，我们也yě能看到dào消xiāo费者对盲目的de自信。例如有人对21世纪经济报道dào记者说：“我曾经也yě在zài三元里买过高仿的de古驰钱包bāo，无论做工还是质量都还不错cuò，一yī直用了快两年nián了”，“搞笑的de是，我曾在zài一yī个奢侈chǐ品pǐn专柜买过一yī个正zhèng品pǐn挎包bāo，使用不到dào半年nián就已经有地方脱线了。”

虽suī然研究者最开kāi始会以为赝品pǐn消xiāo费时并bìng不会带来很hěn愉悦的de购物体验，但dàn很hěn多消xiāo费者不这么觉jué得。很hěn多消xiāo费者在zài调查中zhōng不仅乐于谈到dào购买赝品pǐn的de经历，还会开kāi怀大dà笑，语气中zhōng充满喜悦。

2013年nián11月20日，成都，香槟广场的de这家A货店内摆满了奢侈chǐ品pǐn牌皮鞋。/视觉jué中zhōng国

他们甚至还会会对赝品pǐn精挑细选，不仅是提升shēng购物体验，也yě会增进品pǐn牌了解度。研究者们认为，赝品pǐn消xiāo费者表现出chū来的de的de这种愉悦其实是来自于他们的de紧张。

买了的de人其实害怕pà被别人发fā现，担心被人笑话，但dàn他们同时又从中zhōng得了心理上的de满足，这是一yī种像冒险一yī样的de心态，让他们感觉jué到dào紧张。当dāng别人对自己的de假古驰钱包bāo赞不绝口时，满足感是不言而喻的de。

买不起奢侈chǐ品pǐn，买包bāo装袋也yě行

互联网不仅能让奢侈chǐ品pǐn有了更gèng大dà的de销路，还能用意想不到dào的de奇葩手段满足了人们的de奢侈chǐ品pǐn虚荣。

中zhōng国的de泛滥虽suī然远远出chū现于线上购物之前，但dàn后者却很hěn难洗脱为山寨产品pǐn推波助澜的de名。其实在zài过去，很hěn多奢侈chǐ品pǐn牌为了保持自身的de高端定位，并bìng不太愿意投入到dào线上营销时，各种互联网平台上的de奢侈chǐ品pǐn信息其实是很hěn好地帮助了这些xiē奢侈chǐ品pǐn牌做了广告。

2009年nián2月6日，北京，淘宝网店主卖假LV、GUCCI、登喜路等děng名牌被查。/视觉jué中zhōng国

但dàn法国艾克斯·马赛大dà学的de研究发fā现，随着网络购物兴起，又快又便宜、款式还多样的de奢侈chǐ品pǐn才是真的de从中zhōng受益巨大dà。

研究者在zài论文中zhōng举出chū一yī家标榜自己是高仿的de网店，在zài上线15天内就卖出chū了290多个某款LV手提包bāo。而这还只是一yī家店里的de一yī款产品pǐn的de数据。不过，这些xiē买家却很hěn少会产品pǐn做出chū评píng价，他们中zhōng的de多数都是选择匿名购买并bìng以系统默认的de方式进行评píng分fēn。

2014年nián8月4日，深圳查货值500万奢侈chǐ品pǐn，可打印全套代购票据。/视觉jué中zhōng国

当dāng然，除了卖，线上购物也yě是会有真货的de。但dàn有些xiē时候，购物网站上关于奢侈chǐ品pǐn的de真货却更gèng让人无语。因为这些xiē商家其实不卖奢侈chǐ品pǐn，它们只卖装奢侈chǐ品pǐn的de纸袋。

这些xiē店家一yī边回收正zhèng规完整的de奢侈chǐ品pǐn包bāo装袋、说明书、收据、标签，一yī边转手把它们卖给gěi潜在zài的de买家。买家可能是虚荣过度还担心被当dāng场揭穿的de消xiāo费者，也yě可能是赝品pǐn线的de下家，买来真品pǐn包bāo装袋和标签以免被验伪。

像古驰、LV、香奈儿的de包bāo装袋，一yī般标价在zài几十元到dào几百元不等děng，多买还能打折。研究者发fā现，很hěn多买家似乎将此视为奢侈chǐ品pǐn消xiāo费的de最经济的de方法，人们会为买到dào的de正zhèng品pǐn包bāo装袋打出chū五星评píng分fēn，还有的de消xiāo费者会兴高采烈地留言道dào，“袋子真不错cuò，让我第一yī次跟这个牌子有了交集”。

参考文献：

Jiang, L., Cova, V. (2012). Love for luxury, preference for counterfeits-A qualitative study in counterfeit luxury consumption in China. International journal of marketing studies, 4(6), 1.

Li, G., Li, G., Kambele, Z. (2012). Luxury fashion brand consumers in China: Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay. Journal of Business Research, 65(10), 1516-1522.

Siu, N. Y. M., Kwan, H. Y., Zeng, C. Y. (2016). The role of brand equity and face saving in Chinese luxury consumption. Journal of Consumer Marketing, 33(4).

Zhan, L., He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands. Journal of Business Research, 65(10), 1452-1460.

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