介绍十款lv高仿女包(lv高仿女包三彩)渠道货源

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰lán）宣布在中国开kāi通线上平台。最近，奢侈chǐ品牌在中国市场chǎng战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网wǎng上增加了在线购物服fú务。行业人rén士shì分析，在运营yíng成本上涨、网wǎng上横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网wǎng上“原单”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士shì这几年nián一直是shì在奢侈chǐ品牌专zhuān柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专zhuān柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关guān键是shì价jià格便宜了太多，那一次之后我就开kāi启了原单之旅。”

北京青年nián报记者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈chǐ品牌名称，就会弹dàn出chū一串奢侈chǐ品网wǎng站，它们都打着“原单名品”、“白菜价jià”等宣传语，让人rén看得眼花缭乱luàn，当然其价jià格与正zhèng品相比会让你nǐ感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网wǎng站上，“海外进口奢侈chǐ品LV包货huò源一比一原单女士shì背包”，单价jià300元一个，总供货huò量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网wǎng上标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网wǎng站批发价jià每měi只100元，微商零售价jià800元，而这款皮夹官网wǎng标价jià为每měi只3700元。此外，这些网wǎng站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际jì顶级品牌原单货huò，称“可直接当正zhèng品使用或转卖”。

据业内人rén士shì称，所谓原单货huò，指的是shì外单提供面miàn辅料过来，由中国代dài工厂生产大货huò，生产过程中出chū现的次品，或者是shì厂家在完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品。其最大特点diǎn就是shì断码、断色sè、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网wǎng上到处兜售的所谓原单货huò，绝大多数属于仿制品，所谓的客供面miàn料、原厂五金也都是shì吹出chū来的。

代dài购正zhèng品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商代dài理吐槽：“正zhèng品价jià格太高，都被市场chǎng挤压，手上的正zhèng品反而卖不动，除了实shí体店diàn用户要，网wǎng店diàn拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店diàn主到香港入手正zhèng品，回来后拆开kāi直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢侈chǐ品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点diǎn，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈chǐ品牌与电商的斗争已经持续了很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国某电商达成商品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平台出chū现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰lán（YSL）宣布将在中国开kāi始在线，这是shì该品牌为拓展中国迅速增长的国内市场chǎng而迈出chū的重要一步。圣罗兰lánCEO表biǎo示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后者与京东合资的一个在线平台其产品。圣罗兰lán此举显示，中国国内奢侈chǐ品市场chǎng的重要性xìng超chāo过了该行业对于问题的担忧。该品牌表biǎo示，Farfetch与京东的合作帮助缓huǎn解了对于中国市场chǎng问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵qīn扰对于圣罗兰lán来说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服fú务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显示，2016年nián有760万户中国家庭购买了奢侈chǐ品，超chāo过了马来西亚yà或荷兰lán的家庭总数。其中，家庭年nián均jūn奢侈chǐ品消费达7.1万元人rén民币，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢侈chǐ品官方旗舰店diàn

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈chǐ品官方旗舰店diàn。在京东商城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到很多国际jì大品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店diàn，而都是shì一些全球购商家、海外专zhuān营yíng店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记者看到绝大多数产品月成交jiāo0笔，买家评价jià条数为0。而在天猫国际jì，遍寻全网wǎng只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店diàn主也是shì一家海外专zhuān营yíng店diàn，也是shì月成交jiāo量0笔、买家评价jià条数为0。

据了解，长期以来国际jì一线奢侈chǐ品牌不愿意在中国市场chǎng开kāi通电子商务，其主要原因是shì由于中国市场chǎng充斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快kuài递dì公司，通过假jiǎ快kuài递dì单据，进行行为。

另一个原因是shì，国际jì奢侈chǐ品牌在与中国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服fú和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年nián至2014年nián间路易威登商品利颇丰，因此商标侵qīn权行为定义程度为严重侵qīn权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电商平台亚yà马逊上约30位卖家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每měi位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网wǎng上横行

电子商务研究人rén士shì分析，目前电商奢侈chǐ品货huò源渠道主要有三种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价jià格相对较高;二是shì让具备资格的第dì三方商通过电商平台进行，这种每měi年nián只需向xiàng电商支付保证金，无需办理营yíng业执照，无人rén监管的渠道，成为电商奢侈chǐ品市场chǎng泛滥的重灾区;三是shì奢侈chǐ品品牌商授权，但由于奢侈chǐ品品牌商为了保证其商品市场chǎng地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的中国电商平台寥寥无几。

面miàn对网wǎng上泛滥的，奢侈chǐ品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专zhuān卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商品进行鉴定验货huò，而奢侈chǐ品皮具等商品难度相对较小，造zào假jiǎ成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造zào成困难。目前，对于占市场chǎng绝大多数无品牌授权，一旦发现侵qīn权商品、商品等经营yíng行为，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品牌不得不选择线上平台

有业内人rén士shì指出chū，其实shí线上方式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌无论是shì自建电商渠道，还是shì与第dì三方电商平台合作，最大的痛点diǎn就是shì如何化解消费者对电商平台奢侈chǐ品货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面miàn验货huò，又是shì委托第dì三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货huò是shì真品呢。”另一方面miàn，缺少了门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在运营yíng成本不断上涨、网wǎng上山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调整，关guān闭实shí体店diàn铺。据赢商大数据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购物中心首层租金平均jūn同比增幅14%，平均jūn环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关guān闭了部分表biǎo现欠佳的店diàn铺，其中8家位于中国。LV相关guān人rén士shì表biǎo示，我们需要把更多精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中国推出chū了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成为奢侈chǐ品牌的大救星吗？业内人rén士shì表biǎo示，2017年nián全球奢侈chǐ品消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代dài消费观念的改变。不过，市场chǎng人rén士shì表biǎo示，千禧一代dài虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代dài表biǎo千禧一代dài不需要实shí体零售门店diàn，许多千禧一代dài仍会选择在实shí体店diàn购买奢侈chǐ品。（记者 赵新培）

大牌如何在网wǎng上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网wǎng开kāi通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上门需要15天时间，也可选择到门店diàn提货huò。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国正zhèng式开kāi通官方网wǎng上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服fú务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在中国推出chū官网wǎng在线购物服fú务。北京青年nián报记者昨天调查了解到，LV电商款式、价jià格与专zhuān卖店diàn同步，且免快kuài递dì费用。

YSL（圣罗兰lán）：7月31日宣布将在中国开kāi始在线。

作者：赵新培