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导读：

能在时shí尚界与路易威登品pǐn牌一yī争zhēng高下的de，相xiāng信现在只有yǒuGucci古gǔ驰chí。而ér这zhè两个gè高端品pǐn牌的de创始故事，也有yǒu着惊jīng人的de相xiāng似，都dōu是源于旅行，都dōu是穷小子创业成功的de传奇qí。一yī百年来lái，Gucci从意大dà利佛罗伦萨一yī家jiā作坊式的de高级皮革店，发展到dào引领全球时shí尚的de超级品pǐn牌，经历过怎样的de奋斗dòu过程呢？在品pǐn牌繁华的de表面背后，家jiā族纠纷、豪门恩怨，声势一yī落千丈，再到dào重新崛起。这zhè其中又有yǒu哪些不为wèi人知的de故事？《品pǐn牌故事》本期为wèi您揭秘。

Gucci家jiā族内部bù的de故事就像Gucci品pǐn牌一yī样令人着迷，或者说shuō充满谜团。一yī方面，富贵guì奢华，风光无限；另一yī方面，妻离子散，家jiā破人亡。整个gè家jiā族由yóu兴致zhì衰，历时shí三代，一yī代出一yī位枭雄。也赋予了le品pǐn牌时shí尚之外wài的de另一yī张zhāng面孔：神秘与血泪。

古gǔ齐欧.古gǔ驰chí是Gucci的de创始人，草根出身的de他tā曾是充满斗dòu志的de落魄青年。1898年，年仅18岁的de意大dà利佛罗伦萨少年古gǔ齐欧与兄长争zhēng吵之后离家jiā出走，身无分文。他tā怀huái抱着梦想来lái到dào英国伦敦，并在甘蓝大dà饭店谋得一yī个gè职位。由yóu于出色的de能力，后来lái当上了le饭店总管。当时shí的de大dà酒店是达官贵guì族出入之地，珠宝交相xiāng辉映，雪茄香气扑鼻。每天在门口拎起那印有yǒu客人名字缩写的de豪华行李箱和帽子盒，都dōu令古gǔ齐欧兴奋不已。

在酒店工作的de这zhè段时shí间，细心的de古gǔ齐欧观察到dào，那个gè年代交通工具jù发生shēng了le革命性的de变化，火车让旅行成为wèi了le新的de生shēng活huó方式。而ér各地客人所携带的de都dōu是大dà型行李货箱，笨重而ér丑陋，很少有yǒu高级而ér小巧的de行李配件。同时shí，马术作为wèi贵guì族运动十分兴旺，人们对精jīng品pǐn马术用品pǐn十分渴求。这zhè些生shēng活huó中的de现状给了le他tā灵感，一yī个gè想法油然rán而ér生shēng。既然rán旅行如此的de受欢迎，那么精jīng致zhì美观又实用的de旅行箱应该是人们最需要的de。想到dào这zhè一yī点，古gǔ奇qí欧忽然rán意识shí到dào，自己的de创业机会huì到dào来lái了le。因为wèi这zhè些，正是家jiā族的de工匠们擅长的de，自己马上四十岁了le，如果此刻不选择创业，就没有yǒu改变命运的de机会huì了le。于是，他tā萌生shēng了le开专卖店旅行用具jù的de想法。

1921年，不惑之年的de古gǔ奇qí欧利用从小跟着父亲学习到dào的de皮件工艺，向亲戚朋友借了le3万里lǐ拉，以自己的de家jiā族姓氏在佛罗伦斯开设了le第一yī家jiā店面，专门行李配件和品pǐn质精jīng良的de马具jù。这zhè条街jiē现在依然rán是当地主要的de名品pǐn售卖地。

古gǔ奇qí欧凭借上流人士青睐的de产品pǐn，得了le第一yī笔财cái富。岁数渐大dà的de他tā想到dào了le未来lái的de事业：他tā有yǒu三个gè儿ér子和一yī个gè女儿ér，该如何继承事业和分配财cái产呢。在残存的de“小农意识shí”的de下，他tā一yī方面将三个gè儿ér子都dōu引入到dào公司管理层工作。另一yī方面为wèi了le鼓励儿ér子之间的de上进和竞争zhēng，他tā“用心良苦”的de故意挑拨三个gè儿ér子之间的de关系，让他tā们相xiāng互嫉妒和仇视，以为wèi这zhè样可激励三个gè儿ér子彼此竞争zhēng，争zhēng取更好的de表现。于是，老大dà埃āi杜dù，老二瓦斯库，老三鲁道夫fū，他tā们之间的de关系从一yī开始就被利益所左右了le。

从小时shí候开始，兄弟几个gè就明争zhēng暗斗dòu，彼此间没有yǒu多少真感情。此外wài，在分配遗产时shí，创始人古gǔ奇qí欧竟把女儿ér排除在外wài，他tā认rèn为wèi事业传子不传女，女人不得分享Gucci的de所有yǒu权。这zhè个gè在1953年就安详去世的de老头不知道，正是由yóu于他tā的de这zhè些刻意之举，埋下了leGucci家jiā族日后种种纷争zhēng的de导火索。

在经营方面，古gǔ奇qí欧先生shēng的de确是个gè天才。一yī天，他tā突发奇qí想，把自己的de名字印在自家jiā的de商品pǐn上，以区qū别其他tā人的de同类产品pǐn，这zhè就成为wèi了leGucci品pǐn牌LOGO最早的de雏形，也在意大dà利开创了le一yī种新的de经营方式，那就是商品pǐn的de品pǐn牌化。

古gǔ奇qí欧的de许多意大dà利客户都dōu是当地骑马的de贵guì族，为wèi迎合他tā们对骑马装备的de需求，Gucci 设计出了le一yī款kuǎn独特的de马衔扣图，这zhè为wèi品pǐn牌贴上了le高贵guì的de标签。可以说shuō，创始人的de独特想法和对消费者心理的de准确把握，成就了leGucci的de定位，没错，这zhè就是马术标志。

短短几年，古gǔ驰chí品pǐn牌就取得巨大dà成功，在佛罗伦萨度假的de国内外wài大dà批上流社会huì顾客纷纷涌向古gǔ驰chí的de小店，寻找自己钟爱的de马术风情提包、箱包、手套、鞋履和皮带。1937年，古gǔ驰chí首次cì推出系着马匹的de马术链，以表达它tā对20世纪初意大dà利马术时shí代的de一yī个gè缅怀huái，从此让其大dà受欢迎。至今，Gucci镶有yǒu马术链的de麂皮休闲鞋仍是鞋类历史上的de一yī个gè典范，就连美国大dà都dōu会huì博物馆都dōu收shōu藏一yī双shuāng。1938 年，创始人的de儿ér子们开始加入到dào家jiā族的de生shēng意中，古gǔ驰chí品pǐn牌也由yóu个gè人事业转型为wèi家jiā族企业。

创始人的de三儿ér子鲁道夫fū更是放弃了le自己的de演艺事业，来lái助父亲一yī臂之力。但在Gucci从小皮具jù店到dào全球知名奢侈品pǐn牌的de过程中，起最大dà作用的de是老大dà埃āi杜dù。他tā把家jiā族的de生shēng意推向了le巴黎、伦敦和贝佛利山庄。埃āi杜dù自二十岁开始，在老爸bà的de店铺，从包装和送货做起。埃āi杜dù虽然rán没受过高等教育，但头脑精jīng明，敢于冒险。早在1938年，埃āi杜dù就坚持要依靠银行实现更快的de发展，于是父亲很不情愿地从银行贷款kuǎn，在罗马开店。没想到dào二战之后，联军jūn士兵和旅游者大dà量liàng涌入罗马，把Gucci品pǐn质高尚，手工精jīng良的de手袋，钱包和皮带，当作纪念品pǐn买回家jiā，也把Gucci品pǐn牌传到dào英国，法国，和欧洲大dà陆其他tā国家jiā，以及jíGucci日后最大dà的de市场——美国。由yóu此，埃āi杜dù也建立起了le高于其他tā兄弟的de家jiā族地位。

古gǔ驰chí家jiā族第二代传人埃āi杜dù是个gè富有yǒu远yuǎn见卓识shí的de领导者。在他tā的de谋划下，Gucci开店攻势更加迅猛。在那个gè奢侈品pǐn刚刚崛起的de时shí代，埃āi杜dù为wèiGucci建立了le以规模占市场的de策略，他tā穿梭于大dà西洋两岸，不亦乐乎hū。他tā近乎hū偏执的de要求树立了le奢侈品pǐn经营的de标准。

一yī次cì在一yī家jiāGucci连锁店，埃āi杜dù用手指拂过展架，发现有yǒu灰尘，当即取消与这zhè家jiā店的de代理协议。在他tā掌舵期间，Gucci三项经典设计成功被人记住，它tā们全部bù与马具jù有yǒu关，说shuō来lái并不是什么有yǒu新意的de事，而ér且为wèi了le把Gucci品pǐn牌贵guì族化。埃āi杜dù还hái号称他tā们祖上曾为wèi皇族打造马具jù，但多年之后这zhè个gè谎言还hái是被拆穿了le。揭发Gucci品pǐn牌是伪贵guì族的de人不是小报记者，而ér是自己人。

这zhè个gè“叛变”者就是创始人古gǔ奇qí欧的de大dà女儿ér，那个gè因为wèi父亲重男轻女而ér没有yǒu分到dào遗产的de女人。眼看着兄弟们发了le大dà财cái，她愈发恨得牙痒痒。在接受记者采访时shí，她极其诚实，“我必须说shuō出事实——我们家jiā族从来lái没做过马具jù。”这zhè条爆炸性新闻让古gǔ驰chí家jiā族尴尬不已，也成为wèi了le品pǐn牌历史上的de第一yī条丑闻。不过，这zhè无法阻zǔ止创意十足的de哥哥们。当时shí，意大dà利正处于法西斯独裁统治下的de艰难岁月中，来lái自国外wài的de原材料十分匮乏。

面对内忧外wài患，物资急剧匮乏的de窘况，古gǔ驰chí家jiā族开始尝试使用特殊的de材料，如纤维、亚麻、黄麻还hái有yǒu竹子。工匠们从这zhè些原生shēng态材质中得到dào了le灵感，用经抛光处理的de竹子作为wèi手柄，出了le妙不可言的de竹节手柄包。“竹节”是 Gucci 最重要的de标志，更是对那段特殊历史的de纪念。古gǔ驰chí告诉世人，即使在艰难的de环境中，依然rán不能丧失对美的de追求，不能吝啬给生shēng活huó以创意。

Gucci 非常著名的deFlora丝巾，其诞生shēng有yǒu一yī段戏剧性的de故事。1966年的de一yī天，摩洛哥王后格蕾丝.凯莉光临Gucci米兰店，管理店铺的deGucci家jiā老三鲁道夫fū急急忙忙从办公室跑下来lái迎接。陪伴王后购物之后，鲁道夫fū说shuō，“我要送给您一yī件礼物”。王后很客气，又不忍拒绝，只好挑最便宜的de吧，于是说shuō，“要不就送我一yī条丝巾吧”。

谁知道，Gucci当时shí的de丝巾款kuǎn式少得可怜，完全拿不出手。鲁道夫fū问“您想要什么样的de围巾呢？”。王后说shuō，“嗯，我也不知道，有yǒu花的de吧。”鲁道夫fū恨不得扇自己一yī个gè耳光，心想，这zhè下完了le，我们哪有yǒu这zhè种丝巾呀。情急之下，他tā说shuō，“亲爱的de王后，巧得很，我们正在设计这zhè样一yī款kuǎn丝巾。完成之后，我保证您是第一yī个gè拿到dào的de。”格蕾丝.凯莉王后离开后，Gucci马上让设计师设计了le一yī款kuǎn从哪个gè角度看，都dōu是花的de丝巾！鲁道夫fū亲手送给王后府上，打动了le这zhè位尊贵guì的de女人。这zhè款kuǎn丝巾的de花色图被命名为wèi：Flora，同样成为wèi了leGucci品pǐn牌的de传奇qí之一yī。

20世纪50年代，Gucci迎来lái了le最声名显赫的de时shí代，它tā的de又一yī个gè经典logo出现了le，这zhè就是绿和红组合为wèi主的de标志。这zhè种极大dà胆的de带有yǒu意大dà利风情的de标志，让Gucci得很高的de评价。此后，Gucci登陆美国，成为wèi第一yī批进驻纽约的de意大dà利品pǐn牌之一yī，更由yóu此一yī跃成为wèi国际名牌。更值得一yī提的de是，Gucci将品pǐn牌名字印在自身产品pǐn上的de创举，影响了le一yī批美国本土品pǐn牌。紧接着，Gucci的de又一yī个gè里lǐ程碑bēi设计诞生shēng了le，就是今天满大dà街jiē都dōu是的de双shuāngG标志。

1953年，杰出的de品pǐn牌创始人古gǔ奇qí欧.古gǔ驰chí先生shēng逝世了le，这zhè让许多同行都dōu感到dào悲伤和遗憾。第二代掌门人埃āi杜dù继续带领家jiā族做着全球化之梦。Aldo掌舵期间，Gucci仿佛一yī艘扬满风帆的de船，意气风发地破浪行驶。七十年代初，Gucci帝国的de辉煌达到dào顶峰。世界各地的de专卖店产品pǐn繁多，除去内衣，可以将进店的de男男女女从头到dào脚一yī网打尽。实在没钱，还hái有yǒu五美元一yī枚的de钥匙链让你无法空手而ér归。然rán而ér古gǔ驰chí这zhè条豪华游轮，尽管表面光鲜伟岸，内部bù却诟百出，齿轮逐渐锈蚀，螺钉开始脱落，为wèi九十年代初品pǐn牌的de轰然rán坍塌买下了le伏笔，也拉开了le家jiā族恩怨情仇的de序幕。

Gucci第二代掌门人埃āi杜dù首先后起火。他tā的de儿ér子——保罗.古gǔ驰chí，曾经是公司的de设计师总监，也是设计Gucci经典双shuāngG经典logo的de人。1982年，古gǔ驰chí成为wèi上市公司。在一yī次cì全部bù由yóu家jiā族成员参加的de董事会huì上，古gǔ驰chí家jiā族的de男性继承人们又一yī次cì为wèi品pǐn牌的de发展方向争zhēng吵起来lái。

保罗一yī气之下离开公司另起炉灶，他tā创立了le自己的de“保罗·古gǔ驰chí”品pǐn牌，并在产品pǐn上使用了le模仿“双shuāngG”图的de“PG”图。其他tā家jiā族成员分别控告保罗的de“山寨”古gǔ驰chí侵权。于是，他tā与公司为wèi了le品pǐn牌权的de使用打起了le长期战，直到dào被撤去管理职务后才停止。由yóu于试图阻zǔ止儿ér子的de愚蠢举动，父亲埃āi杜dù被这zhè个gè儿ér子怀huái恨在心。于是，这zhè个gè儿ér子揭发老爸bà偷税漏税，并因此而ér被捕，导致zhì这zhè位当时shíGucci公司的de老大dà于1986年被判在美国逃税740万美元而ér入狱一yī年。但最后帕劳自己也因为wèi不支zhī付赡养费而ér进了le监狱。接下来lái，引领Gucci走向衰落的de人出现了le，他tā正是家jiā族的de第三代枭雄——毛里lǐ奇qí奥.古gǔ驰chí。

接下来lái，将会huì是另一yī段故事的de开始，更加惊jīng心动魄的de剧情还hái在后面。而érGucci品pǐn牌也在这zhè家jiā族风云中沉沦又崛起，演绎出一yī番奢侈品pǐn少有yǒu的de好戏。