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在历经jīng4年nián的de商shāng标biāo权“拉锯战”后hòu，今jīn天上午，最高人rén民法fǎ对美国guó篮球明星xīng迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有yǒu限公司之间的de商shāng标biāo权纠纷公开宣判。其中，涉及中文wén姓名míng“乔丹”的de三件件确认违反商shāng标biāo法fǎ规定dìng，撤销一、二审判决，判令商shāng标biāo评审委员会重新裁定dìng。而ér涉及拼音“QIAODAN”的de四件件，最高人rén民法fǎ认定dìng拼音商shāng标biāo“QIAODAN”及“qiaodan”未损害乔丹姓名míng权，驳回了le迈克尔·乔丹（michael jordan）的de再审申请。

▲图据东方IC

迈克尔·乔丹声明

判决彰显姓名míng权重要性xìng

在最高人rén民法fǎ作zuò出chū判决后hòu不久，迈克尔·乔丹方面给一些媒体发来了le声明，原文wén如下：“我很欣慰地看到，在乔丹体育商shāng标biāo争zhēng议yì的de判决中，最高人rén民法fǎ认可了le我保护自己名míng字的de权利。中国guó的de消费者有yǒu权知道乔丹体育及其产品和hé我并没méi有yǒu任何关联。没méi有yǒu什么比保护自己的de名míng字更加重要的de了le，今jīn天的de判决彰显了le这一原则的de重要性xìng。在过去的de30多年nián时shí间里，我将自己的de名míng字和hé声誉打造成了le国guó际知名míng的de品牌。从我在NBA球场上打球的de早期，到去年nián秋天再次访华，数百万中国guó的de球迷和hé消费者一直亲切地叫我“乔丹”。今jīn天的de判决将让每个人rén都知道乔丹体育及其产品和hé我并没méi有yǒu任何关联。我尊重中国guó的de法fǎ律，也期待着上海的de法fǎ对尚在审理中的de姓名míng权侵权件做出chū判决。”

▲图据新华社

乔丹体育表biǎo态：

判决不影响未来的de经jīng营yíng

那么，最高人rén民法fǎ的de判决是否意味着中文wén字样的de“乔丹”商shāng标biāo就此消失了le呢？情qíng况并非如此，本běn次系列共涉及68件商shāng标biāo，其中50件包bāo括乔丹体育日rì常经jīng营yíng所使用的de商shāng标biāo已于2015年nián12月被bèi最高驳回再审申请，今jīn天宣判围绕乔丹体育正在使用的de中文wén、拼音和hé图形共10件商shāng标biāo的de件，乔丹体育最终被bèi宣判未来不能使用其中3件不同字体的de中文wén商shāng标biāo。乔丹体育声明，这3件商shāng标biāo均系注册时shí间不足5年nián、在周边其他tā类商shāng品上的de防御性xìng商shāng标biāo，并非乔丹体育产品或是广告传播上使用的de商shāng标biāo，因此并不影响乔丹体育的de主营yíng业务。乔丹公司委托诉讼代理人rén马东晓表biǎo示shì：“乔丹体育在目前主营yíng业务上使用的de四个最主要商shāng标biāo，都在之前那50个件当中，对乔丹体育而ér言，今jīn天的de宣判并不会影响到它未来的de经jīng营yíng。”马东晓表biǎo示shì，今jīn天被bèi判应yīng予撤销的de“乔丹”商shāng标biāo并不在乔丹公司的de主营yíng业务内，而ér是周边业务的de商shāng标biāo注册，比如游泳衣、装饰品、啤酒饮料等的de商shāng标biāo注册。根据乔丹体育在其招股说shuō明书中披露的de，该公司目前主要使用的de商shāng标biāo包bāo括注册号3148047、3148049、3148050及3028870四个商shāng标biāo，而ér该四个商shāng标biāo已于2015年nián12月被bèi最高判决驳回申请人rén迈克尔·乔丹的de再审申请，号分fēn别为wèi最高驳回号（2015）知行xíng字第273号、第278号、第308号和hé第309号。成都商shāng报记者今jīn日rì查chá阅中国guó商shāng标biāo交网，这四个商shāng标biāo均属正常状态。

【背景介绍】

2012年nián，美国guó著名míng篮球明星xīng迈克尔·乔丹以乔丹体育68件争zhēng议yì商shāng标biāo的de注册损害其姓名míng权等为wèi由，向国guó家jiā工gōng商shāng管理总商shāng标biāo评审委员会（简称商shāng评委）提出chū撤销争zhēng议yì商shāng标biāo的de申请，但商shāng评委裁定dìng争zhēng议yì商shāng标biāo予以维持。迈克尔·乔丹不服，向北京市shì第一中级jí人rén民法fǎ提起诉讼，但该判决维持商shāng评委裁定dìng。迈克尔·乔丹此后hòu又向北京市shì高级jí人rén民法fǎ提起上诉，但上诉被bèi驳回。2015年nián12月，最高人rén民法fǎ对迈克尔·乔丹所提出chū的de乔丹体育50件涵盖中文wén、拼音和hé图形的de商shāng标biāo件做出chū了le终审裁决，维持了le乔丹体育50个件商shāng标biāo的de注册，并裁定dìng中止了le8件件的de审查chá，而ér12月8日rì则是对剩余10件件的de宣判。

》》成都商shāng报记者探访

揭秘晋江鞋xié业商shāng标biāo产业链：

一个商shāng标biāo最高卖120万

一说shuō到中国guó的de“制鞋xié王国guó”，人rén们第一个想到的de，就是福建省晋江市shì，除了le本běn次件的de主角乔丹体育之外，包bāo括安踏、特步、贵人rén鸟、361度等中国guó鞋xié服行xíng业的de领先企业都起源于这里。2015年nián，晋江全市shì共有yǒu各类制鞋xié生产企业3300余家jiā，从业人rén数25万人rén，实现产值1066亿元yuán。然而ér，产业的de发展促进了le晋江市shì场对于商shāng标biāo的de迫切需求，这里的de商shāng标biāo代理和hé转让行xíng业也非常发达，但最近十年nián来，“晋江产”的de鞋xié服商shāng标biāo引发争zhēng议yì不断，乔丹体育、爱乐等品牌都因为wèi商shāng标biāo问题而ér上法fǎ庭。成都商shāng报记者此前曾专门前往晋江进行xíng探访，发现一个个商shāng标biāo诞生的de故事，甚至比鞋xié业本běn身的de竞争zhēng更精彩。

▲2012年nián，晋江街头的de商shāng标biāo广告（资料图）

“明星xīng品牌”云集

除了le乔丹，还hái有yǒu科kē比、艾弗森

在晋江，除了le乔丹体育品牌和hé美国guó球星xīng迈克尔·乔丹名míng字近似shì外，还hái有yǒu一些和hé明星xīng名míng字相似shì的de品牌，如易建联体育、科kē比体育、艾弗森体育等。2010年nián4月26日rì，北京市shì第一中级jí人rén民法fǎ知识产权庭的de法fǎ官集中宣判10起广受关注的de商shāng标biāo纠纷，其中，“易建联体育”所使用的de“易建联YIJIANLIAN”商shāng标biāo被bèi判与篮球运动员易建联在先姓名míng权冲突，并指应yīng予撤销。其实早在2006年nián3月，易建联就已向国guó家jiā工gōng商shāng总商shāng标biāo评审委员会提出chū撤销“易建联YIJIANLIAN”商shāng标biāo的de申请。目前，在中国guó商shāng标biāo网上，“易建联YIJIANLIAN”的de商shāng标biāo已经jīng无wú效。

科kē比品牌是晋江市shì恒丰鞋xié业有yǒu限公司创建，据公司官网介绍，科kē比品牌隶属于美国guóACU集团有yǒu限公司，该品牌申请于2011年nián12月31日rì，注册公告期为wèi2015年nián12月07日rì。虽然该商shāng标biāo收到过异议yì申请，但是如今jīn仍然是有yǒu效商shāng标biāo。除了le这些直接运用球星xīng名míng字做品牌的de企业外，在晋江街头很多品牌广告中都能看到一些类似shì名míng牌的de有yǒu趣企业，如乐康（letu）拼音类似shì于意大利著名míng运动品牌乐途（lotto）、路豹类似shì于英国guó越野车品牌路虎、新瑞步类似shì于著名míng国guó际运动品牌锐步（reebok）。

不过从2012年nián开始，受到全球经jīng济下行xíng形势的de影响，很多小的de鞋xié厂要么濒临倒闭，要么开始转型。以新瑞步体育用品公司为wèi例，2012年nián接受成都商shāng报记者采访时shí，老板bǎn黄结阳就表biǎo示shì：“生意不好做了le，准备转行xíng，但如果在转行xíng前，有yǒu人rén出chū比较好的de价钱接受鞋xié厂或者商shāng标biāo是最好的de。”当昨天成都商shāng报记者再次上黄结阳时shí，他tā表biǎo示shì厂子已经jīng倒闭多时shí，自己已经jīng转做他tā行xíng，“这应yīng该也是一个优胜劣汰的de自然过程吧。”据黄结阳说shuō，很多以前跟他tā一样开鞋xié厂的de老板bǎn，都已经jīng到中西部bù地区发展，而ér且大多另做他tā行xíng。而ér他tā当年nián申请注册的de“新瑞步 NRUINU”和hé“新瑞步”这两个商shāng标biāo，除了le注册号为wèi5502721，商shāng品用途为wèi马具用皮带和hé香肠肠衣的de之外，其余在中国guó商shāng标biāo网上的de显示shì结果都是“无wú效”。

▲2012年nián，摄于晋江（资料图）

“商shāng标biāo掮客”众多

一个商shāng标biāo，能卖出chū120万高价

因为wèi对商shāng标biāo的de需求量大，产生了le这样的de一个群体，靠着不停地注册和hé转让商shāng标biāo就可以发财，这群人rén也被bèi叫做“商shāng标biāo掮客”。邓捷（化名míng）在晋江已经jīng待了le10年nián，他tā有yǒu自己的de商shāng标biāo代理事务所，除了le注册和hé转让商shāng标biāo外，还hái负责一些商shāng标biāo争zhēng议yì件的de代理。邓捷说shuō，一般情qíng况下，目前商shāng标biāo内部bù无wú障碍审查chá周期为wèi9个月，算上全部bù公告时shí间，约为wèi为wèi12至15个月。从申请商shāng标biāo到真正注册成功，需要很长的de一段时shí间，而ér如果在商shāng标biāo注册过程中有yǒu企业或个人rén提出chū异议yì，这个过程将变得dé更加漫长。对于企业老板bǎn来说shuō，大都不愿意花如此长的de时shí间去等待，这也给了le“商shāng标biāo掮客”活动的de空间，“他tā们在很早以前就选xuǎn择各种类型的de商shāng标biāo进行xíng注册，最后hòu将注册成功的de商shāng标biāo卖给企业，如果一切顺利，没méi有yǒu人rén提出chū异议yì，那么目前申请一个商shāng标biāo的de成本běn大约是1800到2000元yuán，而ér一旦有yǒu企业来购买，这些商shāng标biāo的de价格将达到几万元yuán。”据邓捷透露，泉州市shì一个有yǒu名míng的de“商shāng标biāo大亨”，成功注册了le1000多个商shāng标biāo，平均每个商shāng标biāo售出chū价能够达到2万元yuán左右。“当时shí一个跟姚明姓名míng有yǒu关的de商shāng标biāo，被bèi一个商shāng标biāo掮客注册，然后hòu卖给了le晋江的de一家jiā做鞋xié的de企业，最后hòu成交价达到120多万元yuán。”

而ér商shāng标biāo一旦注册成功，不仅可以转让，也可以进行xíng授权，晋江一家jiā企业向服装公司申请了le商shāng标biāo授权，每年nián就要向服装公司支付近千万费用。而ér据业内人rén士介绍，国guó内很多做服装或者鞋xié子的de厂家jiā用了le和hé“骆驼”有yǒu关的de商shāng标biāo，美国guó有yǒu“骆驼牌”的de香烟，但从来没méi有yǒu骆驼牌的de服装，而ér与骆驼有yǒu关的de服装品牌很容易给国guó人rén造成是外国guó品牌的de感觉。“骆驼”商shāng标biāo的de持有yǒu者每年nián光是授权费就可以进账千万，因此，这是一个非常巧妙的de商shāng标biāo注册例。申请到一个出chū色的de商shāng标biāo就意味拥有yǒu一笔巨大的de财富，这也是为wèi何如今jīn每年nián国guó内商shāng标biāo注册量都在不断增加的de原因。

“山寨”商shāng标biāo进化

从一味模仿到自主创新

在邓捷看来，一些直接引用名míng人rén名míng字作zuò为wèi品牌可能是因为wèi觉得dé自身打造品牌比较困难，因此直接拿来用。当时shí这些企业都还hái是小企业，并不会考虑这么多，也不会想到将来会引起纠纷。在中国guó商shāng标biāo网上，能够查chá询到与姚明有yǒu关的de商shāng标biāo包bāo括：姚明世家jiā、姚明1族、姚明贝贝、姚明贝斯特等几十种商shāng标biāo。而ér与乔丹有yǒu关的de则有yǒu：乔丹古奇、乔丹马龙、乔丹娜、乔丹王子等，在这些品牌没méi有yǒu做大之前，一般也不会引起人rén们的de关注。这些品牌中，只有yǒu乔丹体育算得dé上是比较成功的de，这和hé他tā自己的de推广和hé自主商shāng品研发是分fēn不开的de。如果将这些企业的de成功都归于名míng人rén效应yīng，也不完全客观，企业自身的de努力也不应yīng该忽视。

在晋江从事商shāng标biāo策划多年nián的de王东（化名míng）告诉成都商shāng报记者，1995年nián以后hòu，体育品牌在晋江如雨后hòu春笋般快速发展，企业的de迅速的de发展也增大了le商shāng标biāo的de需求量，而ér对于很多文wén化程度并不太高的de企业家jiā们来说shuō，商shāng标biāo的de设计和hé选xuǎn择并不是件容易的de事情qíng。此时shí企业老总选xuǎn择商shāng标biāo的de方式大约有yǒu几种：出chū国guó考察，直接模仿一些外国guó做得dé不错的de商shāng标biāo，有yǒu些商shāng标biāo则由老板bǎn自己突然奇想就决定dìng了le，甚至还hái有yǒu一些老板bǎn请人rén来算命，根据笔画等来取名míng或者设计商shāng标biāo，连lián请广告公司设计的de都不多。看到这样的de现象，王东才决定dìng开始做商shāng标biāo设计和hé转让的de工gōng作zuò，如今jīn在晋江鞋xié都路上，王东打的de“商shāng标biāo转让”广告非常明显，靠着设计和hé转让商shāng标biāo，他tā的de工gōng作zuò室一年nián能够得dé几十万的de营yíng业额。

对于外界诟的de“山寨”现象，王东觉得dé很很无wú奈，“作zuò为wèi运动品牌来说shuō，最重要的de就是显著性xìng和hé简洁，这样才有yǒu利于被bèi人rén们记住并且体现在鞋xié和hé衣服上。因此，三角形、五角星xīng等简洁美观的de几个图形被bèi广泛应yīng用，对于商shāng标biāo设计者来说shuō，图形资源有yǒu限，为wèi了le避免和hé这些驰名míng商shāng标biāo‘撞车’，他tā们不得dé不想尽各种办法fǎ，但是有yǒu些仍然难逃‘山寨’之嫌。但这种现象不一定dìng是有yǒu意为wèi之。” 对于那些有yǒu意沾名míng人rén光或者恶意抄袭别人rén的de品牌，王东表biǎo示shì：“这种方式并不可取，如果企业是这种不光肯定dìng不会长久发展，还hái是应yīng该鼓励自主创新。”在晋江，这样的de情qíng况很常见，有yǒu很多企业因此一蹶不振，但也有yǒu从中吸取教训再度发展的de，361度就是一个较好的de例子。最早的de361度叫做别克，这和hé美国guó著名míng的de汽车品牌相同，为wèi了le避免侵权，2003年nián公司正式更名míng为wèi361度，重新经jīng营yíng自己的de商shāng标biāo和hé品牌，如今jīn在全国guó各地甚至产地晋江，很多人rén都想不起这个品牌原来叫什么了le。

成都商shāng报客户端记者 李博 何鹏楠 编辑 官莉